本文作者: 曾瀟

　　騰訊體育專(zhuān)訪(fǎng)瑪莎拉蒂高管

　　騰訊體育6月3日上海(文/曾瀟)

　　2018年6月2日，由騰訊體育舉辦的首屆超級企鵝足球名人賽在上海虹口體育場(chǎng)打響?，F場(chǎng)，由皮爾洛、吉格斯、巴拉克等十余位國際巨星領(lǐng)銜的超級企鵝國際傳奇隊，對陣米盧掛帥，范志毅、楊晨領(lǐng)銜，以及全能藝人鹿晗加盟的超級企鵝中國明星隊。

　　這一體育與娛樂(lè )跨界的盛世，吸引了諸多高端品牌的關(guān)注。作為有百年底蘊的意大利超豪華汽車(chē)品牌，瑪莎拉蒂成為了超級企鵝足球名人賽的指定用車(chē)。所有巨星，都乘坐著(zhù)瑪莎拉蒂來(lái)往于上海。騰訊體育也獲得了寶貴的機會(huì )，可以與瑪莎拉蒂中國銷(xiāo)售總監沈鋼先生交流，談一談瑪莎拉蒂的品牌內涵。

　　運動(dòng)是瑪莎拉蒂最重要的基因之一

　　騰訊體育：瑪莎拉蒂作為意大利知名的超豪華汽車(chē)品牌，為什么會(huì )想到贊助本屆“超級企鵝足球名人賽”?

　　沈鋼先生(瑪莎拉蒂中國銷(xiāo)售總監)：瑪莎拉蒂是一個(gè)擁有超過(guò)百年歷史的意大利南京慶典公司汽車(chē)品牌，奢華與運動(dòng)是瑪莎拉蒂的基因?？v觀(guān)瑪莎拉蒂的發(fā)展史，與競技體育精神異曲同工，始終在競爭中不斷超越自我，在歷經(jīng)一個(gè)個(gè)轉折、堅持與突破后，成就如今的自己，而三叉戟標記正是這種挑戰與進(jìn)取精神的完美體現。所以在我們的日?？缃绾献髦?，跟體育有頻繁的接觸，這次超級企鵝足球名人賽就是很好的合作。

　　騰訊體育：往日，瑪莎拉蒂更傾向于贊助什么樣的賽事或者活動(dòng)，有一些什么篩選標準?

　　沈鋼：運動(dòng)是瑪莎拉蒂重要的品牌基因之一，除了贊助本次活動(dòng)，品牌也一直積極參與各項體育活動(dòng)，例如IRONMAN 70.3鐵人三項，馬球巡回賽等體育賽事，就在今年由著(zhù)名的意大利航海家吉奧瓦尼˙索迪尼掌舵的“瑪莎拉蒂號”Multi70以36天2小時(shí)37分12秒的絕對優(yōu)勢成功打破南京公關(guān)公司世界紀錄。這些體育運動(dòng)賽事，都是瑪莎拉蒂一直追求的速度、運動(dòng)，以及不斷超越自己的精神。

　　騰訊體育：本屆“超級企鵝足球名人賽”邀請鹿晗傾情帶領(lǐng)中國傳奇球星隊。據了解，瑪莎拉蒂不僅是鹿晗的心儀座駕，更受到梅西、C羅、內馬爾等足壇巨星的青睞，您覺(jué)得瑪莎拉蒂的哪些特質(zhì)吸引了他們?

　　沈鋼：瑪莎拉蒂是擁有逾百年歷史的超豪華汽車(chē)品牌，受到很多運動(dòng)員、社會(huì )名流的青睞，并且在百年歷史中一路追隨、長(cháng)期合作。

　　同時(shí)，瑪莎拉蒂不甘與“平庸”為伍，追求創(chuàng )造力和突破力，從而實(shí)現新的目標，所以跟綠茵場(chǎng)上不斷進(jìn)取、突破自我的精神非常一致。此外，瑪莎拉蒂還始終倡導專(zhuān)屬性、個(gè)性化定制，滿(mǎn)足各類(lèi)人群的定制化及社交需求。擁有瑪莎拉蒂，不僅是擁有一臺專(zhuān)屬座駕，更是一種身份的象征。

　　娛樂(lè )與體育將在市場(chǎng)上獲得共鳴

　　騰訊體育：目前瑪莎拉蒂2018款主力車(chē)型的銷(xiāo)售客群定位是怎么樣?他們是一群怎樣的人?是否有一款車(chē)型更加偏向運動(dòng)人士?

　　沈鋼：瑪莎拉蒂的每款車(chē)型都傳承了品牌的運動(dòng)基因，2016年推出的百年SUV Levante，旗艦車(chē)型Quattroporte總裁轎車(chē)，還有Ghibli轎車(chē)都是如此。

　　每款車(chē)型都有非常好的操控性和運動(dòng)性能，配合瑪莎拉蒂最具代表性的聲浪，都是運動(dòng)人士青睞瑪莎拉蒂的原因。目前，瑪莎拉蒂在中國擁有超過(guò)46,000名車(chē)主，SUV Levante很適合于力求突破的車(chē)主;Ghibli的車(chē)主更年輕，多數是熱愛(ài)生活熱愛(ài)社交的車(chē)主;而Quattroporte總裁轎車(chē)則更受南京活動(dòng)策劃公司商務(wù)人士的青睞。如果車(chē)主對運動(dòng)及操控性能有更加高的追求，瑪莎拉蒂2018款全系車(chē)型標配GranSport運動(dòng)版的風(fēng)格套件，通過(guò)一系列進(jìn)一步強化運動(dòng)性能的配置，滿(mǎn)足南京活動(dòng)策劃公司客戶(hù)極致追求運動(dòng)表現的需求。

　　騰訊體育：本次贊助 “超級企鵝足球名人賽”，并與鹿晗聯(lián)袂合作，是否代表著(zhù)品牌今后的定位將更加趨于年輕化?

　　沈鋼：瑪莎拉蒂的百年歷史中始終不斷創(chuàng )新與突破。時(shí)至今日，當消費習慣發(fā)生改變，消費群體年輕化，我們也愿意嘗試不同的營(yíng)銷(xiāo)手段?，斏僭谥袊目蛻?hù)群是全球最年輕的，我們也通過(guò)很多年輕化的手段來(lái)吸引更多年輕菁英的關(guān)注，如開(kāi)設天貓旗艦店、豐富多彩的線(xiàn)下體驗活動(dòng)等。讓喜歡我們品牌的年輕朋友，有更良好的體驗，有更良好的互動(dòng)方式。這種體育和娛樂(lè )的合作，對我們的營(yíng)銷(xiāo)也是很好的嘗試。

　　騰訊體育：在代言人或者合作伙伴的選擇上，瑪莎拉蒂有一些怎么樣的標準?

　　沈鋼：我們跟其他品牌合作，瑪莎拉蒂希望對方擁有同樣的價(jià)值追求。舉例而言，瑪莎拉蒂與高級定制西裝品牌杰尼亞保持著(zhù)長(cháng)期合作關(guān)系，因為我們共同堅持嚴苛的品牌工藝，并且對手工制作不懈堅持。那我們的各類(lèi)跨界合作，包括去選擇植入的熱劇，也希望能體現瑪莎拉蒂品牌的奢華和運動(dòng)性能。

　　騰訊體育：現在體育和娛樂(lè )的融合似乎正在成為一種新趨勢，您如何看待這種趨勢?是否也影響著(zhù)瑪莎拉蒂的品牌策略?

　　現在的客戶(hù)群體，從70后到80后，現在轉向90。體育和娛樂(lè )行業(yè)，在中國發(fā)展得越來(lái)越好，作為一種潮流，他們之間的結合，更容易在商業(yè)環(huán)境中達到共鳴。大家的群體是一致的，愛(ài)好也是一致的，消費者的期望是一致的。我們希望多參與這種營(yíng)銷(xiāo)方式。我們在國內，也邀請到很多明星，還有熱劇的植入，這種跨界合作也是我們今后的方向。