從精耕細作的80年代，到體制一統天下的90年代，從電視劇市場(chǎng)日益勃興的21世紀初到IP概念流行的現在，歐陽(yáng)奮強都或主動(dòng)、或被動(dòng)地參與其間。在30年的傳播中，歐陽(yáng)奮強的形象已經(jīng)起到了從學(xué)術(shù)到民間的橋梁作用。2017年4月，87版《紅樓夢(mèng)》制片人任大惠在接受采訪(fǎng)時(shí)透露，《紅樓夢(mèng)》至今已重播一千多次。
30年公眾難忘紅樓情懷
發(fā)起眾籌，張羅劇組人員重聚，出版新書(shū)，聯(lián)系音樂(lè )會(huì )……回到“賈寶玉”的殼里，歐陽(yáng)奮強才有一呼百應的能力。人們更愿意接受“寶哥哥”，而不是導演歐陽(yáng)奮強。30年以來(lái)，他一直希望觀(guān)眾主動(dòng)把他忘掉，但不管做了多少努力與賈寶玉剝離，這一頁(yè)好像永遠翻不過(guò)去。
“賈寶玉”身份因時(shí)間推移而復活
電視劇行業(yè)走向全面市場(chǎng)化以后，民營(yíng)公司掀起翻拍經(jīng)典名著(zhù)的熱潮，《紅樓夢(mèng)》理所當然在其行列。在對“林黛玉”的悼念和對新版《紅樓夢(mèng)》的批評聲中，87版《紅樓夢(mèng)》被推向懷舊的高潮。不少電視臺重播87版《紅樓夢(mèng)》，使歐陽(yáng)奮強又被裝回了賈寶玉的馬甲之中，現在大家又知道他是大明星了。
有一次，在現場(chǎng)看見(jiàn)年輕副導演一直端著(zhù)手機，歐陽(yáng)奮強非常不高興地質(zhì)問(wèn)他：“你怎么不看劇本?”搶過(guò)手機一看，他才發(fā)現副導演用的是電子閱讀。經(jīng)常聽(tīng)人提起二次元的概念，他就去請教，結果對方直接跳到“三次元”：“三次元是在二次元的基礎上回到了過(guò)去?！彼麖娖冗^(guò)自己看熱播的《麻雀》，男主角剛出場(chǎng)他就很郁悶：“他怎么適合這個(gè)角色呢?沒(méi)有一點(diǎn)智慧?！彼埠芎闷妗度朗锾一ā窞槭裁催@么火，“畫(huà)面很美，但故事空洞又蒼白”。
流量時(shí)代和流量明星
流量時(shí)代滾滾而來(lái)，如東方聞櫻所說(shuō)：“歐陽(yáng)現在到了很難的時(shí)期，大部分錢(qián)給了明星，真正留給劇本和制作的錢(qián)很少?！倍粋€(gè)難以回避的現實(shí)是，目前活躍的諸多流量明星恰恰是2010版《紅樓夢(mèng)》貢獻的：“寶玉”楊洋、“晴雯”楊冪、“邢岫煙”趙麗穎……
開(kāi)通微信公眾號，做《紅樓夢(mèng)》的IP開(kāi)發(fā)
過(guò)了知天命的年紀，中年軀殼里的歐陽(yáng)奮強終于結束了他與“賈寶玉”的對抗，他把微信名和微博名都改成“歐陽(yáng)寶玉”，注冊了一家名為“紅樓寶玉”的公司，做《紅樓夢(mèng)》的IP開(kāi)發(fā)?！拔抑昂芘懦馓豳Z寶玉，但可能《紅樓夢(mèng)》這個(gè)項目就是屬于我的?！?/p>
2015年起，陸續有幾撥投資人到成都找歐陽(yáng)奮強談《紅樓夢(mèng)》的IP開(kāi)發(fā)：導演《紅樓夢(mèng)》的網(wǎng)劇、做舞臺劇、做87版《紅樓夢(mèng)》的衍生產(chǎn)品……他們提醒著(zhù)歐陽(yáng)奮強：只有做賈寶玉該做的事，他才有不可替代的優(yōu)勢。
個(gè)人品牌不可替代
年過(guò)五旬的歐陽(yáng)奮強開(kāi)始轉型。他在車(chē)公莊附近租了一個(gè)十多平米的工作室，開(kāi)始運作《紅樓夢(mèng)》的網(wǎng)劇項目。在最初和投資方、播出平臺、紅學(xué)專(zhuān)家的接觸中，只要刷臉就能獲得通行證的歐陽(yáng)奮強是自信的：都是我的粉絲，都有紅樓情懷，大IP、高投資。
后來(lái)，進(jìn)入到“讓人投資”的階段，在“尊重原著(zhù)”和“營(yíng)造網(wǎng)感”之間，他很難找到一條兼顧的路?！肮俜胶蛯?zhuān)家都希望你尊重原著(zhù)，可尊重原著(zhù)能超越87版嗎?網(wǎng)絡(luò )平臺希望你做一個(gè)符合年輕人口味的南京公關(guān)公司產(chǎn)品，可專(zhuān)家會(huì )答應嗎?官方不認可，這片子連播出的機會(huì )都沒(méi)有?！睔W陽(yáng)奮強感覺(jué)自己被架了起來(lái)，正當歐陽(yáng)奮強又不知往何處去時(shí)，一個(gè)新的機會(huì )出現了。
借助眾籌平臺，成功舉辦《紅樓夢(mèng)》三十周年音樂(lè )會(huì )
“薛蟠”扮演者陳洪海在策劃“《紅樓夢(mèng)》三十周年音樂(lè )會(huì )”時(shí)突然生病，擔子就落到了歐陽(yáng)奮強身上。身為歐陽(yáng)奮強合作伙伴的韓小北這樣分析音樂(lè )會(huì )的可行性：“三十年還沒(méi)有第二部電視劇能做大聚首，86版《西游記》也實(shí)現不了，只有《紅樓夢(mèng)》的女演員年過(guò)半百還風(fēng)韻猶存;王立平的作曲、陳力的演唱完全撐得起一場(chǎng)音樂(lè )會(huì )，況且陳力三十年沒(méi)登臺亮相，她站上舞臺就是成功?！表n小北為歐陽(yáng)奮強策劃出版過(guò)《記憶紅樓》、《1987，我們的紅樓夢(mèng)》兩本書(shū)，是歐陽(yáng)奮強在個(gè)人品牌方面的南京活動(dòng)策劃公司合作伙伴。
眾籌一度冷遇，遭到網(wǎng)友質(zhì)疑
無(wú)獨有偶，因為有去年一舉成功的 86 版《西游記》30 年主題音樂(lè )會(huì )在先，當 87 版《紅樓夢(mèng)》也傳出要舉辦 30 周年紀念音樂(lè )會(huì )的消息時(shí)，不少人以為這不過(guò)是一次“雷同的創(chuàng )意”。錯過(guò)“三十年”的時(shí)間點(diǎn)，“四十年”時(shí)人就很難聚齊了。循環(huán)往復地找投資、找合作，起初回復總是積極的，談到一半對方又總會(huì )拋出一些難以回答的問(wèn)題：年輕人會(huì )喜歡嗎?你的商業(yè)價(jià)值在哪里?
2017年3月，歐陽(yáng)奮強開(kāi)始借助眾籌平臺籌款。但和《西游記》音樂(lè )會(huì )眾籌一上線(xiàn)就井噴不同，并沒(méi)有引起多少關(guān)注度，數字上升到50萬(wàn)時(shí)就不動(dòng)了?；顒?dòng)開(kāi)始前，作曲王立平有過(guò)預估：人民大會(huì )堂的音樂(lè )會(huì )沒(méi)有500萬(wàn)下不來(lái)。歐陽(yáng)奮強心急地找媒體做宣傳，沒(méi)人理他;相反，網(wǎng)上的攻擊頻頻出現：你們聚會(huì )，憑什么我們出錢(qián)?經(jīng)典和情懷在殘酷的市場(chǎng)法則面前，似乎是一條尷尬的冷板凳。
舉辦音樂(lè )會(huì )，可尋商業(yè)價(jià)值
“大家對《紅樓夢(mèng)》都有感情，但提到錢(qián)就都不吭聲了?！彼蛨F隊進(jìn)行初步估算，如果只舉行劇組人員的大聚會(huì )，單是場(chǎng)地費和100多人的交通、住宿和接待開(kāi)銷(xiāo)，就是不小的數目。更關(guān)鍵的是，這種更接近于內部聚會(huì )性質(zhì)的活動(dòng)毫無(wú)商業(yè)點(diǎn)，對贊助商來(lái)說(shuō)無(wú)利可圖，沒(méi)有人愿意來(lái)接手。
舉辦音樂(lè )會(huì )其實(shí)算是一個(gè)折中的辦法，音樂(lè )會(huì )可以有門(mén)票的演出收入，用音樂(lè )會(huì )的收入來(lái)填補紀念聚會(huì )的開(kāi)支，這對贊助商來(lái)說(shuō)，也有商業(yè)價(jià)值可尋。但是一旦要做大型演出，并且具有一定規格和級別，加上場(chǎng)地費以及舞美、樂(lè )團、音響、轉播和南京慶典公司技術(shù)設備租賃的費用，粗略估算需要350萬(wàn)元。
發(fā)公號文章，意外獲支持
一家南京的演出公司看上了《紅樓夢(mèng)》30周年音樂(lè )會(huì )的創(chuàng )意，并愿意承擔紀念聚會(huì )的費用?！氨M管人家有情懷愿意支持，不介意支付所有的前期費用，但我們也想雙贏(yíng)，給投資方減輕點(diǎn)資金壓力?！睔W陽(yáng)奮強與該演出公司簽下了合作協(xié)議，約定以眾籌的方式募集一部分演出費用。
2017年3月3日，30周年紀念活動(dòng)的眾籌在網(wǎng)站正式上線(xiàn)，預計眾籌目標100萬(wàn)元。沒(méi)有經(jīng)過(guò)事先的大范圍宣傳，眾籌活動(dòng)開(kāi)啟后幾乎沒(méi)有得到太多的關(guān)注。歐陽(yáng)奮強在其個(gè)人微博同步首發(fā)眾籌信息，盡管粉絲數高達262萬(wàn)，但僅有不到1萬(wàn)人轉發(fā)，評論也只是剛剛過(guò)千。眾籌原計劃將于4月30日完成，可直到4月中旬進(jìn)度依然緩慢。
觀(guān)望的情緒越來(lái)越濃，外界質(zhì)疑的聲音也越來(lái)越多。原本以為87版《紅樓夢(mèng)》的影響力應該不亞于86版《西游記》，但就連媒體的公開(kāi)報道都很少，幾乎沒(méi)有多少人愿意關(guān)注和支持這件事。他給《紅樓夢(mèng)》導演王扶林寫(xiě)了一封長(cháng)信，疑惑自己當時(shí)的堅持是否正確，甚至想要放棄眾籌，停止南京禮儀公司活動(dòng)的籌備。王導耐心地開(kāi)導他，忍字為先，只要路子對，就堅持走下去吧。
眾多劇迷散戶(hù)自發(fā)捐錢(qián)，支持30年大聚首
4月18日，歐陽(yáng)奮強在自己的個(gè)人公號中發(fā)表了一篇文章，題為《聚首不是一場(chǎng)秀是要和你一起隨歌入夢(mèng)》，并在文末附上眾籌的鏈接，“既想說(shuō)明白自己的初衷，也希望最后憑借個(gè)人的努力爭取一把?！币馔獾氖?，不到數萬(wàn)人的公號，卻迅速達到2萬(wàn)多的閱讀量，眾籌網(wǎng)站上的金額也很快增長(cháng)，文章發(fā)布當天就達到58萬(wàn)元。
此次活動(dòng)的文學(xué)策劃韓小北透露，后來(lái)公號又發(fā)過(guò)幾次文章，有一篇文章發(fā)布后眾籌金額就漲了13萬(wàn)元，眾籌目標提前14天完成，并超額 71%，累計籌得 171萬(wàn)元。眾籌人員和金額比例的構成，幾乎都以小筆金額為主，很少有特別高的單人金額。正是靠眾多“散戶(hù)”一筆筆小錢(qián)，才匯聚成171 萬(wàn)元，在如今的市場(chǎng)環(huán)境中顯得尤為珍貴，如果沒(méi)有這些劇迷的支持，30周年的大聚會(huì )很難實(shí)現。最終，促成了史上規模最大、人員最全的30年大聚首。
始終懷念經(jīng)典 ，傳承創(chuàng )作精神
2017年6月17日，為紀念《紅樓夢(mèng)》電視劇開(kāi)播30周年，歐陽(yáng)奮強在人民大會(huì )堂組織了一場(chǎng)名為“1987，我們的紅樓夢(mèng)”主題音樂(lè )會(huì )。同一時(shí)間，他出版了一本名為《1987，我們的紅樓夢(mèng)》的書(shū)，每周末都到外地做簽售。
外界看來(lái)，30 周年的大聚首之所以意義重大，時(shí)間不等人的迫切不言而喻。這次聚會(huì )并不是終點(diǎn)，《紅樓夢(mèng)》30年了，大家之所以不停地懷念經(jīng)典，其實(shí)是希望傳承紅樓精神，團結、友愛(ài)、奉獻和責任，是當年劇組留給大家的珍貴財富。
本文作者: 天津渤海職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授 潘玥舟
