Creativity is______？創(chuàng )意，是什么？

9月19日金瞳獎內容盛典現場(chǎng)，巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意負責人東東槍通過(guò)《創(chuàng )意的新可能》主題分享，與現場(chǎng)的500多位創(chuàng )意人共同探討了這一話(huà)題。

“每天，有超過(guò)6億人使用抖音（數據截至2020年8月，含抖音火山版）；過(guò)去一年，超過(guò) 2200萬(wàn)創(chuàng )作者在抖音上獲得總計417億元的收入；在巨量星圖平臺，商業(yè)化內容創(chuàng )作者規模超 13萬(wàn)；巨量引擎平臺日均整體新增廣告視頻數高達70萬(wàn)。伴隨著(zhù)「生意新可能」而來(lái)的，是無(wú)數「創(chuàng )意的新可能」。這些「新可能」以前所未有的量級涌現、以前所未有的方式出現、以前所未有的面貌出現?！睎|東槍分享。

在抖音，創(chuàng )意個(gè)體變得更加多元，廣告主、達人與普通用戶(hù)都成為了重要的廣告創(chuàng )意生產(chǎn)者；創(chuàng )意服務(wù)變得更加細分，如媒介代理、創(chuàng )意代理、效果代理、藍V代理等；創(chuàng )意平臺讓創(chuàng )意生產(chǎn)流程變得更加專(zhuān)業(yè)，即合平臺已入駐數千位視頻創(chuàng )作者，巨量星圖已實(shí)現TOP達人的全覆蓋；創(chuàng )意工具讓創(chuàng )意制作變得更加高效，巨量引擎還在靈感激發(fā)、創(chuàng )意制作、程序化優(yōu)化等環(huán)節均提供了高效的創(chuàng )作工具。

“前所未有的面貌是什么樣的？我們總結出來(lái)五點(diǎn)：更獨特的個(gè)性、更廣泛的融合，更年輕的表達、更自我的語(yǔ)境、更真切的溝通?！睎|東槍帶來(lái)了20個(gè)抖音廣告創(chuàng )意視頻，開(kāi)啟了一段精彩的創(chuàng )意觀(guān)賞之旅。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )，版權歸原作者所有

A. 更獨特的個(gè)性

什么是抖音范兒的創(chuàng )意？人們可能第一印象會(huì )將其套上活潑/搞笑等固定標簽。但其實(shí)南京公關(guān)公司抖音廣告創(chuàng )意的“更獨特的個(gè)性”并非只有一種，而是更百花齊放。“這些個(gè)性，有品牌自己的個(gè)性，有抖音的個(gè)性，也有抖音上不同的創(chuàng )作者的個(gè)性。抖音的用戶(hù)基數足夠大，可以容納各種各樣的個(gè)性。新的玩法在不斷地被發(fā)明和傳播，被大家歡迎?！?/span>東東槍表示。

例如V-UP大賽官方約創(chuàng )片@榮耀手機#好創(chuàng )意豎著(zhù)來(lái)，把廣告拍出了電影大片風(fēng)；@魔音改哥 為蒙牛創(chuàng )作的“我的枯燥生活#散裝Rap”用接地氣的風(fēng)格凸顯個(gè)性；@王藍莓 為OPPO手機打造的短視頻 #是時(shí)候放大招了，走過(guò)路過(guò)不要錯過(guò)，千里眼神功了解一下，采用獨特手指舞演繹，將OPPO十倍變焦功能的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與神話(huà)故事結合，借助幽默的個(gè)性人設，用劇情反轉創(chuàng )意實(shí)現有效的品牌種草。

B. 更廣泛的融合

面向不同圈層的用戶(hù)群體，我們發(fā)現抖音廣告創(chuàng )意做了非常廣泛風(fēng)格的融合。例如南京慶典公司今麥郎涼白開(kāi)廣告將動(dòng)畫(huà)片中的夸張表現與現實(shí)進(jìn)行”跨次元的融合“；佘詩(shī)曼代言的劇情手游融入了宮廷劇的經(jīng)典橋段；麥提莎則充分結合豎屏的媒介特性，將上下屏交互形式巧妙融入到廣告創(chuàng )意之中；前端時(shí)間火到出圈的騰格爾大叔，為伊利谷粒多打造的《鋼鐵萌心Disco》，更是把不同年代的流行元素混搭到一起，做出一鍋時(shí)尚icon大雜燴。

可以說(shuō)，無(wú)論怎樣融合，在抖音都不違和。

騰格爾為伊利谷粒多打造《鋼鐵萌心Disco》

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )，版權歸原作者所有

C. 更年輕的表達

自帶年輕基因的抖音通過(guò)更具創(chuàng )意的表達，為品牌的年輕化和逆生長(cháng)帶來(lái)了更多可能。在“想從龍套翻身變主角嗎？用它！”的視頻中，寶潔博朗一改以往品牌沉穩風(fēng)格，用短視頻創(chuàng )意傳遞年輕人個(gè)性主張，成功捕獲年輕群體好感；作為傳統車(chē)企，一汽大眾抓住年輕人科幻喜好，通過(guò)“#冰原馭雪 極境大片硬悍上演，汽車(chē)人大戰 探岳完勝，swag～”短視頻，打造了一場(chǎng)“汽車(chē)人大戰”的極境大片，讓人看完覺(jué)得又酷又爽；毛豆APP同樣用貼合年輕人熟悉的生活場(chǎng)景，通過(guò)幽默的日常母子對話(huà)，有效拉近與年輕用戶(hù)群體的距離，展現了與在南京活動(dòng)策劃公司其他媒介平臺完全不一樣的毛豆品牌形象；高通驍龍在創(chuàng )意上大膽突破，讓年輕人看見(jiàn)科技品牌不再高冷，也能玩出有趣創(chuàng )意。

一汽大眾 機器人大戰

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )，版權歸原作者所有

D. 更自我的語(yǔ)境

“語(yǔ)境”，是做創(chuàng )意時(shí)必須要考慮的因素之一。相較于其他平臺，抖音的“語(yǔ)境”有什么不同？

不難發(fā)現，品牌在抖音與用戶(hù)群體間的對話(huà)語(yǔ)境，更加“一對一”和“親密”，這是抖音與其他平臺最大的不同。正是這種專(zhuān)屬交流感的營(yíng)造，讓品牌能夠將更微妙洞察、更難以言說(shuō)的情感，用更真實(shí)、自然的創(chuàng )意進(jìn)行表達。

無(wú)論是OPPO Reno2防抖功能宣傳，還是金典借母親與家庭間溫情關(guān)懷傳遞有機健康，亦或是vivo廣告中對于人生難題的靈魂拷問(wèn)，憑借創(chuàng )意表達對人們生活痛點(diǎn)細節的放大，在深度共鳴中，品牌更容易被用戶(hù)圈粉。在設計達人@餓饅頭 打造的短視頻“菊花白是我入口咽下去一瞬間，唯一不表情猙獰的白酒了”中，古畫(huà)穿越與日常用餐飲酒場(chǎng)景結合，以第一視角模擬虛實(shí)互動(dòng)，為用戶(hù)群體帶來(lái)品牌和產(chǎn)品的全新體驗。

菊花白酒與古畫(huà)互動(dòng)

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )，版權歸原作者所有

E. 更真切的溝通

回歸本質(zhì)，品牌最終需要在抖音實(shí)現與消費者更真切的溝通，展現真實(shí)鮮活的品牌或產(chǎn)品形象。vivo通過(guò)在高層樓窗口用X30Pro 60倍超級變焦功能指揮同事在地面停車(chē)的視頻創(chuàng )意，真實(shí)的傳達出產(chǎn)品功能；榮耀手機通過(guò)“穿針”的動(dòng)作，結合手機超級微距模式的功能特點(diǎn)，讓穿針的瞬間變得輕而易舉；耐克選用了普通人的真實(shí)生活場(chǎng)景組成廣告創(chuàng )意，凸顯品牌主打的運動(dòng)合作精神，用真切的創(chuàng )意鏡頭傳遞出用戶(hù)最想要的東西，樸實(shí)但收效顯著(zhù)。

榮耀手機“穿針”視頻

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )，版權歸原作者所有

這些，是我們在抖音看到的創(chuàng )意的新可能。

創(chuàng )意的新可能，為消費者帶來(lái)更加親切、真誠的品牌發(fā)聲，為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更加深入、高效的溝通方式，為創(chuàng )意帶來(lái)更加廣闊、充滿(mǎn)驚喜的空間。巨量引擎仍在為創(chuàng )意的新可能努力，從創(chuàng )意生態(tài)、創(chuàng )意能力、創(chuàng )意工具等方面持續探索，挖掘創(chuàng )意的無(wú)限可能與創(chuàng )新力量。

抖音讓廣告創(chuàng )意的空間變得更大，東東槍在活動(dòng)尾聲提出了一個(gè)思考：“媒介的變化，必然導致附著(zhù)在媒介上的內容和創(chuàng )意發(fā)生變化，我們是否準備好了新時(shí)代的來(lái)臨？在這個(gè)新時(shí)代，「大」和「創(chuàng )意」，也許都要被重新定義。世上有比「BIG IDEA」更「BIG」的「 IDEA」嗎？我們希望和大家一起，做做看?！?/span>

巨量引擎在創(chuàng )意新可能的探索方面做了非常多的實(shí)踐，包括DC計劃（Dou Creator）、V-UP創(chuàng )意大賽、推出品牌廣告和效果廣告的評價(jià)標準“創(chuàng )意精彩指數”、“創(chuàng )意效果指數”、“效果廣告創(chuàng )意4T法則”等。在11月份，巨量引擎即將在北京舉辦創(chuàng )意節，期待與行業(yè)合作伙伴一起，激發(fā)創(chuàng )造出更多的優(yōu)秀創(chuàng )意，挖掘創(chuàng )意的無(wú)限可能與創(chuàng )新力量。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )，版權歸原作者所有；本文內容僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)