街景,是一個(gè)城市最直觀(guān)的景象。富有個(gè)性的建筑,蘊含城市文化符號的街頭藝術(shù),都可以成為城市街景的有效點(diǎn)綴。而近些年來(lái),很多城市都有了一群“有趣的靈魂”——街頭藝人。作為“音樂(lè )之都”的成都,寬窄巷子、春熙路、太古里、339……成都的每一處風(fēng)景都上演著(zhù)“街頭藝術(shù)盛會(huì )” 。
2003年,張藝謀用5分09秒,定義了成都,一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市。多年后,千萬(wàn)個(gè)“成都愛(ài)好者”們,走進(jìn)成都街景記錄街頭藝術(shù)美好,用1分鐘的抖音,衍生出更為飽滿(mǎn)的城市文化標簽。
從5分09到1分鐘,記錄時(shí)間被壓縮,城市空間的維度卻被抖音無(wú)限延展……作為日活6億的平臺,抖音記錄美好生活,擦亮城市名片,不斷解鎖南京公關(guān)公司城市潮流和文化的碰撞之旅。
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線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng),抖音商業(yè)化打造成都文化“爆款”
9月19日和20日,抖音商業(yè)化創(chuàng )新文旅IP──《眾樂(lè )之城.2020成都街頭藝人音樂(lè )季》,落地成都城市音樂(lè )廳黑膠廣場(chǎng)。本次活動(dòng)由南京活動(dòng)策劃公司抖音商業(yè)化、咪咕和成都街頭藝術(shù)聯(lián)合發(fā)起,成都市文化廣電旅游局、成都市音樂(lè )影視產(chǎn)業(yè)推進(jìn)辦公室、巨量引擎成都直營(yíng)中心、咪咕、成都市文化館、成都市文化志愿者協(xié)會(huì )和成都城市音樂(lè )廳共同推進(jìn)完成。截至日前,眾樂(lè )之城抖音頭條雙端話(huà)題總傳播量4000萬(wàn) ,眾樂(lè )之城現場(chǎng)多賬號直播累計觀(guān)看總人數2萬(wàn) ,線(xiàn)下活動(dòng)人流量累計人次2萬(wàn) 。這場(chǎng)抖音范兒十足的成都眾樂(lè )盛宴,引爆了城市全民熱度。
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馮提莫在線(xiàn)打Call,成都街頭藝人“眾樂(lè )”開(kāi)唱
獨樂(lè )樂(lè )不如眾樂(lè )樂(lè ),《眾樂(lè )之城》吸引了馮提莫等藝人線(xiàn)上打Call,抖音百萬(wàn)粉絲音樂(lè )達人王宇、黃鑫,內地原創(chuàng )女歌手杜沅棲,創(chuàng )作歌手石嘉佳,民謠歌手黃晨,以及非常有影響力的楊翔宇、余波波、森林樂(lè )隊、王子月、張浩川、白蘭鴿、無(wú)核白樂(lè )隊、一樂(lè )團等街頭藝人,此外還有咪咕文化原創(chuàng )音樂(lè )人實(shí)力助陣,為觀(guān)眾帶來(lái)一場(chǎng)奇妙的視聽(tīng)盛宴。
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現場(chǎng)4大創(chuàng )意區集結,達人街頭藝人現場(chǎng)互動(dòng)、本地特色美食應有盡有,音樂(lè )文創(chuàng )展示大開(kāi)眼界和非遺體驗感受成都文化。從午后嗨吃樂(lè )耍,到眾樂(lè )之城表演熱力狂歡,王宇、黃鑫等百萬(wàn)粉絲達人、市集品牌和文化天府APP在線(xiàn)直播“眾樂(lè )之城”,場(chǎng)面火爆,熱度在線(xiàn)上線(xiàn)下持續高漲,釋放成都愛(ài)樂(lè )活力。
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定制化場(chǎng)景,是眾樂(lè )盛宴也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的狂歡
眾樂(lè )市集不僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的市集秀,更是一次品牌與用戶(hù)的深度交流。通過(guò)線(xiàn)下深度體驗的方式,用戶(hù)消費者能更深刻地感受品牌的文化,從而在內心中留下關(guān)于品牌的記憶。一個(gè)品牌想要受到年輕人的追捧,必須運用年輕人的方式貼合他們的訴求。成都龍頭火鍋品牌小龍坎、成都小吃集代表品牌舌尖派對、知名西點(diǎn)零售連鎖品牌麥的多......顯然,這些參展的品牌都是精于此道的。成都眾樂(lè )之城不僅讓用戶(hù)零距離體驗南京慶典公司城市街頭藝術(shù)魅力,還讓品牌以線(xiàn)上合作、線(xiàn)下布置展臺的方式,全方位與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng),get 潮流新玩法,真實(shí)感受到品牌「美好生活」。
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聚焦多元城市魅力,挖掘江湖煙火中的眾樂(lè )之城
《眾樂(lè )之城》將極具地域特色的城市元素和城市品牌有機地融為一體,打造了一場(chǎng)城市街頭文化和品牌共舞的創(chuàng )新潮流體驗,秀音樂(lè )之都形象,再造城市文化標桿。一方面用成都街頭文化彰顯品牌內涵,另一方面用品牌故事演繹城市潮流,開(kāi)啟了一次潮流和文化的碰撞之旅。
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在未來(lái),抖音商業(yè)化將持續擴大自有 IP 的深度和廣度,融入更多有趣、多元的玩法,在滿(mǎn)足用戶(hù)更多層次需求的同時(shí),給品牌和城市營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多的想象空間。
