文>孫華 四川廣播電視大學(xué)新聞學(xué)副教授

在目前的國際背景下，特別是疫情期間，西方媒體關(guān)于中國的報道有很多不客觀(guān)、不公正的情況。在全面了解關(guān)于“中國模式”主要觀(guān)點(diǎn)的基礎上，牢牢把握“中國模式”的話(huà)語(yǔ)權即解釋權，把中國在這場(chǎng)人類(lèi)命運共同體中的故事講好、講清楚，可以建設性地推進(jìn)西方媒體關(guān)于中國的客觀(guān)報道，提升中國的國際傳播能力，向世界樹(shù)立一個(gè)真實(shí)立體全面的大國形象。

世界正面臨百年未有之大變局的重要歷史時(shí)刻，特別是世界衛生組織將新冠肺炎確定為全球衛生事件，西方媒體關(guān)于中國的不實(shí)報道，不但不利于樹(shù)立我國良好的國家形象，而且會(huì )被部分人利用以此攻擊中國模式。在目前的國際背景下，我們有必要在對外傳播中運用“中國模式”這個(gè)概念，講好中國故事，提升中國的國家形象。

一、中國模式的觀(guān)點(diǎn)梳理：把握話(huà)語(yǔ)權

隨著(zhù)中國的迅速崛起，中國模式成為國際社會(huì )討論中國問(wèn)題的核心話(huà)語(yǔ)。2004年美國學(xué)者雷默在《北京共識》一文中提到“中國模式”。十多年來(lái)，這一概念成為討論中國發(fā)展的高頻詞匯，從現有研究和相關(guān)南京慶典公司資料來(lái)看，這一概念得到了學(xué)術(shù)界廣泛的應用，對中國國家形象建構有重要的影響。

西方國家對中國模式觀(guān)點(diǎn)的爭議重心在于將中國模式當做國家發(fā)展道路和制度構成的復合系統，與經(jīng)濟發(fā)展模式和政治融合在一起。由于缺少能夠引起國際共鳴，具有感染力的內核，有的時(shí)候甚至被西方國家認為威脅到了西方模式，成為東西雙方意識形態(tài)之爭的理論武器。

在國內，也有很多學(xué)者對“中國模式”進(jìn)行了系統的研究。[1]從現有的資料論述來(lái)看，主要觀(guān)點(diǎn)有兩種：有學(xué)者明確提出在對外傳播中使用“中國模式”這個(gè)概念會(huì )有負面作用，要慎用或不用。[2]有學(xué)者建議將關(guān)于中國模式的討論更多地與中國道路聯(lián)系在一起，用來(lái)探究中國政治經(jīng)濟的發(fā)展。

筆者認為，中國模式是中國社會(huì )發(fā)展和中華民族復興的凝練，是中國人民生活的寫(xiě)實(shí)，融入了14億中國民眾的中國模式，具有旺盛的生命力和強大的傳播力。在全面了解關(guān)于“中國模式”主要觀(guān)點(diǎn)的基礎上，牢牢把握“中國模式”的話(huà)語(yǔ)權也即解釋權，講好中國故事，以高度的文明自信建構有生命力的中國模式，培育和提升我國的國際傳播力，是改善我國國家形象的需要。

二、中國模式的核心內容：講好中國故事

中國模式是有內容有層次有結構的復合系統，能夠展現中國社會(huì )上下結合、共同探索以及互動(dòng)創(chuàng )新的結果。[3]中國模式有鮮明的層次結構，有國家層面的推動(dòng)，有人民層面的促進(jìn)，上下聯(lián)動(dòng)，構成充滿(mǎn)活力的流動(dòng)的中國。有血有肉的中國故事在南京公關(guān)公司其中，讓這一模式豐滿(mǎn)有感染力，形成既有中國氣派和特色，又有全球普遍意義的中國模式。

“講好中國制度故事”也是當前文化傳播的核心命題之一。2019年9月24日，習近平總書(shū)記在主持中央政治局第十七次集體學(xué)習時(shí)強調，要講好中國制度故事，引導人們充分認識我們已經(jīng)走出了建設中國特色社會(huì )主義制度的成功之路，只要我們沿著(zhù)這條道路繼續前進(jìn)，就一定能夠實(shí)現國家治理體系和治理能力現代化。[4]

講故事對國家形象建設非常重要。德國萊比錫大學(xué)教授Günter Bentel認為， “當人們看到、讀到或聽(tīng)到這些關(guān)于中國的故事，他們會(huì )對中國更加感興趣，從而更增加了對中國的了解。真實(shí)的形象是很重要的，而講故事就是建設形象的有效途徑”。在中國快速發(fā)展，國際環(huán)境日益復雜的背景下，中國故事是中國模式中最有說(shuō)服力的內核。

三、中國模式的典型架構：全民抗疫

傳播學(xué)中關(guān)于象征互動(dòng)的理論認為，只有在傳播雙方共同認可的統一空間，傳播才是有效的。由于中西政治制度和文化差異，我國建構國家形象的編碼和解碼一直不被西方所認可，其中缺乏雙方共同認可的話(huà)題也是一個(gè)重要的原因。疫情防控是人類(lèi)的共性問(wèn)題，是全球公認的公共衛生事件，是人類(lèi)面臨的共同挑戰。在人類(lèi)命運共同體面前，國際的判斷不再雙標，能有效控制疫情蔓延，保護好人民生命是判斷一個(gè)國家是否能夠高效有效進(jìn)行現代化治理的重要一筆。舉國“自上而下”和“自下而上”共同探索互動(dòng)的中國抗疫模式具有很強的感染力和傳播敘事的能力。

（一）自上而下的動(dòng)員

在“自上而下”方面，中國政府堅持全民動(dòng)員、聯(lián)防聯(lián)控、公開(kāi)透明，打響抗擊疫情的人民戰爭。[5]中國政府做出以“生命至上”凝聚萬(wàn)眾一心，以“舉國之力”對決重大疫情，以“人類(lèi)命運共同體”共克時(shí)艱的決定。[6]中國疫情防控阻擊戰取得重大戰略成果，中國的防疫經(jīng)驗和做法得到國際認可。3月6日，國際醫學(xué)期刊《柳葉刀》發(fā)表社論稱(chēng)，中國的抗疫經(jīng)驗值得各國學(xué)習。[7] 3月26日，比爾·蓋茨以視頻連線(xiàn)的方式參加了CNN《全球市政廳》節目的錄制，在疫情防控演講中六次談到中國經(jīng)驗。[8]甚至有很多自媒體視頻記錄了國外網(wǎng)友對中國疫情防控措施的肯定，如抖音上萌叔大衛老師對中國做法的肯定達到了215萬(wàn)的點(diǎn)擊量。與此同時(shí)，批評中國的聲音大多沉默了。對他們來(lái)說(shuō)，學(xué)習中國是不得不接受的現實(shí)。

（二）自下而上的配合

在自下而上的層面，國家一聲號召，全中國14億人，自愿呆在家里一個(gè)多月，有效阻斷了病毒的傳播途徑，前線(xiàn)的白衣戰士們不分晝夜，全力以赴打贏(yíng)這場(chǎng)阻擊戰。世衛組織緊急項目技術(shù)主管瑪麗亞·范·科霍夫表示，讓她最感動(dòng)的是中國每個(gè)人都清楚自己在疫情中的角色，有著(zhù)絕對驅動(dòng)力，知道如何保護自己和家人。[9]外國網(wǎng)民感嘆，面對空前的疫情，14億人口的中國，水不停，電不停，供暖不停、通信不停，物資供應不斷，社會(huì )秩序不亂。武漢解封，全國各地在常態(tài)化疫情防控中生產(chǎn)生活秩序全面恢復。

四、中國模式的建構視角：供給側改革

國際傳播發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代，向世界展示多元多面的中國，講述多樣化的中國故事，在對外傳播中釋放傳播的新動(dòng)能，要求從供給側改革的角度來(lái)建構中國模式，解釋中國模式。

（一）共同講好故事：供給側改革的著(zhù)力點(diǎn)

在西方的慣例性認知中，一直以來(lái)，中國故事是由中國官方部門(mén)主導的、以講述宏大發(fā)展圖景為主體的中國敘事主流內容，如中國的大橋、高鐵、公路、高樓、古代琴棋書(shū)畫(huà)、功夫京劇等視頻。久而久之，中國形象宣傳出現“臉譜化”的趨勢，這種臉譜化的傳播會(huì )帶來(lái)審美疲勞和困惑。因此，中國故事需要有細節、數據，敘事和角度等元素來(lái)建構，國際傳播需要多角度全方位塑造和深化中國國家形象。也就是說(shuō)，中國的南京活動(dòng)策劃公司故事需要官方媒體和民間話(huà)語(yǔ)階層共同講述，這是對中國模式進(jìn)行供給側革新的著(zhù)力點(diǎn)。

（二）記錄生活點(diǎn)滴 ：自媒體講述民眾故事

2020年1月份到3月份，是疫情比較嚴重的時(shí)期，大家只能居家隔離，這個(gè)時(shí)間很多人開(kāi)始做自媒體，自媒體的活躍程度較高。自媒體的人數有明顯的增加，總體人數比例顯著(zhù)上升。根據抖音數據顯示，期間熱門(mén)TOP150視頻中，以“如何打發(fā)時(shí)間”為主題的視頻占很大比例。[10]美國著(zhù)名脫口秀主持人杰西的節目《隔離中的樂(lè )趣》，主要內容是中國民眾居家隔離期間在自媒體上記錄的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，其中的幽默把外國人看的“全場(chǎng)笑死了”。笑聲拉近了兩國普通人民的距離。

疫情期間的自媒體，中國民眾用講故事的方式記錄自己生活，展示中國人的生活邏輯，生活點(diǎn)滴，這些記錄沒(méi)有太多關(guān)于疫情的看法，或幽默，或瑣碎，或感人，都是中國民眾自己講述自己的抗疫故事。整個(gè)國家自上而下配合協(xié)調，傳播環(huán)境輕松而且和諧。東西方兩種文化在中國民眾的抗疫故事中找到了共同的話(huà)題。中國國家形象在西方媒體中刻板的印象得到了前所未有的軟化。

五、結語(yǔ)

中國每天都有成千上萬(wàn)精彩的故事發(fā)生，只要能展現一個(gè)豐富多彩的國家，就是一個(gè)有血有肉的中國模式，就足以能說(shuō)明中國制度的成功和經(jīng)濟的穩健發(fā)展。把中國在這場(chǎng)人類(lèi)命運共同體中的故事講好，講清楚，可以建設性地推進(jìn)西方媒體關(guān)于中國的客觀(guān)報道，也可以很好地闡釋中國模式，提升和培育我國的國際傳播能力和傳播水平，向世界展示中國發(fā)展中的道路自信、理論自信、制度自信與文化自信，樹(shù)立一個(gè)真實(shí)立體全面的大國形象。