品牌最早來(lái)源于南北戰爭后的美國，現在人們對于品牌應該有更深刻的認識了，它代表的是一種品質(zhì)，一種生活方式，一種理念等等?，F在社會(huì )中的品牌理念無(wú)處不在。那么作為設計師如何去抓住和創(chuàng )造這樣的品牌呢?
   這里我們分析三個(gè)品牌：Apple[蘋(píng)果公司]、IKEA[宜家家居]和MUJI[無(wú)印良品]。他們的所有產(chǎn)品和推廣都無(wú)處體現他們的品牌戰略靈魂。
   Apple[蘋(píng)果公司]：在很多時(shí)候給別人做分享的時(shí)候都會(huì )提到的一個(gè)品牌，作為全球第一個(gè)億萬(wàn)富翁的JOBS把自己對于蘋(píng)果的產(chǎn)品設計理念貫串于公司所有的事物中。我們不管是在網(wǎng)站，還是產(chǎn)品包裝，軟件安裝界面，產(chǎn)品外觀(guān)中處處體現了他的品牌。品牌的靈魂不會(huì )因為介質(zhì)的不同而給人不同的感受。
   IKEA[宜家家居]：宜家告訴我設計無(wú)處不在，即是鍋碗瓢盆在宜家的設計師眼中也可以變得更加順手適用。小成本的設計讓更多民眾受益，就是他們想做的。黃色和藍色的品牌標示也深入在它的門(mén)店中，購物袋，提示牌，小推車(chē)等等。還念念不忘的告訴你它是來(lái)自瑞典這個(gè)國家(瑞典的國旗中的顏色)。
   MUJI[無(wú)印良品]：來(lái)自日本的雜貨鋪。它現在的設計顧問(wèn)就是原研哉和深澤直人。它的設計在產(chǎn)品和門(mén)店中就能感受到一種無(wú)拘無(wú)束的自在。產(chǎn)品的顏色總是深沉沉或是白色的，很少有五顏六色的感覺(jué)，這個(gè)不僅讓人更會(huì )去關(guān)心產(chǎn)品本身的功用而不會(huì )被色彩的外表所迷惑了。包括它的環(huán)保理念，所有的產(chǎn)品都是使用可再生循環(huán)利用的原料，包括它的包裝袋也是可再生的紙質(zhì)材料。簡(jiǎn)單設計和簡(jiǎn)潔包裝讓人能感覺(jué)到它的一種生活方式。
   從上面所說(shuō)的三個(gè)品牌中似乎能了解到品牌設計時(shí)的一些影子。
   設計師要如何傳遞你的品牌?品牌不是一張海報，不是一部南京公關(guān)公司宣傳片就能傳遞的。設計師在設計產(chǎn)品的時(shí)候就要去考慮這樣的品牌靈魂，不要認為自己的產(chǎn)品或設計不會(huì )影響到品牌的傳遞。所以，PD(產(chǎn)品經(jīng)理)們在有一個(gè)IDEA的時(shí)候是否能結合公司的品牌來(lái)考慮實(shí)現，VD(視覺(jué)設計師)們是否在設計產(chǎn)品頁(yè)面的時(shí)候多考慮如果將自己的設計理念結合到產(chǎn)品靈魂之中，而不是一味的展現自己的藝術(shù)才華。
   如果公司提出的品牌理念僅僅停留在員工的口號中的話(huà)，我想那些員工們想想是否真正的理解了公司的品牌，不要讓它僅僅是個(gè)品牌而已，為我們是傳達品牌的靈魂，
   什么是靈魂?品牌是一個(gè)口號，一個(gè)LOGO而已，而靈魂確是能深入到人心中的東西。