事件營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念，相信做市場(chǎng)的、玩營(yíng)銷(xiāo)的、干策劃的都知道，其四兩撥千斤的傳播效果也歷來(lái)為許多企業(yè)所青睞。這么多年來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)方面的各種書(shū)籍層出不窮，不過(guò)，非常遺憾的是，對事件營(yíng)銷(xiāo)策劃進(jìn)行詳細剖析的不多見(jiàn)。SEO信息傳播網(wǎng)總結了作好事件營(yíng)銷(xiāo)策劃的三大重點(diǎn)：一、理解媒體;二、解讀新聞事件;三、制造新聞事件

一、事件營(yíng)銷(xiāo)策劃---理解媒體
    事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)制造新聞事件，吸引媒體注意，通過(guò)媒體傳播，達到預期的宣傳目的。因此，理解媒體是進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)的前提。
    眾所周知，西方媒體之間的競爭是非常激烈的，而我國媒體發(fā)展到今天，市場(chǎng)化的邏輯也正促其進(jìn)行改變，首先是注重于媒體自我形象的重塑與包裝;其次，努力通過(guò)各種方法和手段以強化媒體相關(guān)內容的“可售性”，如捕捉、營(yíng)造新聞“賣(mài)點(diǎn)”，進(jìn)行新聞炒作與新聞策劃等。
    以上變化反應了我國媒體之間的競爭正逐漸加劇，其顯著(zhù)的外在表現就是，媒體開(kāi)始由原來(lái)的“等料”向主動(dòng)“找料”轉變，很多媒體力圖通過(guò)各種渠道來(lái)獲得新聞事件的“獨家采訪(fǎng)權”。各媒體紛紛把觸角伸到社會(huì )的各個(gè)角落，去尋覓各類(lèi)的新聞事件，這無(wú)疑給善于制造新聞的企業(yè)提供了更大的宣傳機會(huì )，企業(yè)可以利用自己身處新聞之中而得到了更多注意這一事實(shí)，來(lái)達到自己的宣傳目的。企業(yè)應充分利用媒體的這一特點(diǎn)。
    事件營(yíng)銷(xiāo)策劃應注意的一點(diǎn)是，特定媒體之間的競爭是在特定市場(chǎng)上進(jìn)行的，有句話(huà)叫做“市場(chǎng)創(chuàng )造了媒體”，不同的市場(chǎng)創(chuàng )造了不同的媒體，市場(chǎng)可分為：男性市場(chǎng)和女性市場(chǎng)、世界市場(chǎng)和區域市場(chǎng)、資本市場(chǎng)和商品市場(chǎng)、農村市場(chǎng)和城市市場(chǎng)等等，不同的媒體是服務(wù)于不同市場(chǎng)的，當然其中也有些交叉。因此，企業(yè)在進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)首先要確定自己的目標受眾，繼而通過(guò)不同的媒體進(jìn)行傳播

二、事件營(yíng)銷(xiāo)策劃---解讀新聞事件
    新聞事件就是社會(huì )上新近發(fā)生、正在發(fā)生或新近發(fā)現的有社會(huì )意義的能引起公眾興趣的重要事實(shí)。新聞事件是一種投入產(chǎn)出效益非?？捎^(guān)的營(yíng)銷(xiāo)手段，也是事件營(yíng)銷(xiāo)的“載體”。但很多企業(yè)對運用新聞事件還很陌生，很多人不懂新聞，更不會(huì )寫(xiě)新聞稿。因此，我們需要對新聞的主要特性做一番解讀：
——新聞要典型。新聞要有代表性和顯著(zhù)性;
——新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點(diǎn);
——新聞要新鮮。新聞應提供與眾不同的信息;
——新聞要稀缺。新聞應是難得一見(jiàn)、鮮為人知的事實(shí);
——新聞要貼近社會(huì )公眾。越貼近公眾，新聞性越強;
——新聞要有針對性。緊扣某一事件;
——新聞要有時(shí)效性。要在第一時(shí)間對事件作出反應。
    滿(mǎn)足受眾的窺視欲和好奇心，是新聞事件運作的根本目的;新聞事件只有通過(guò)新聞傳播才可以變?yōu)檎嬲饬x上的新聞，因此，新聞傳播是新聞的本質(zhì)。

三、事件營(yíng)銷(xiāo)策劃---制造新聞事件
    所謂“制造新聞”，又稱(chēng)新聞策劃，是對新聞活動(dòng)的一種創(chuàng )意性的謀劃。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)人員大腦的創(chuàng )造，將一件本來(lái)可能不具備新聞價(jià)值的事件賦予其新聞性?；蚪?jīng)過(guò)精心策劃，有意識地安排某些具有新聞價(jià)值的事件在某個(gè)選定的時(shí)間內發(fā)生，由此制造出適于傳播媒介報道的新聞事件。
    新聞策劃是指企業(yè)進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)、樹(shù)立企業(yè)品牌形象的南京公關(guān)公司新聞策劃，它與真正意義上的媒體的新聞策劃不是一個(gè)概念。所謂企業(yè)新聞策劃，就是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃人員，或者新聞工作者，從企業(yè)實(shí)際及營(yíng)銷(xiāo)需求出發(fā)，按照新聞規律，“制造”新聞事件和新聞熱點(diǎn)，吸引新聞媒體注意和報道，以此來(lái)樹(shù)立企業(yè)和品牌形象，營(yíng)造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，創(chuàng )造產(chǎn)品市場(chǎng)，培養、培育消費需求，從而達到與其他企業(yè)的產(chǎn)品競爭、銷(xiāo)售產(chǎn)品的目的。這是一種在商品質(zhì)量、服務(wù)水平、經(jīng)營(yíng)管理策略等方面創(chuàng )造出有新聞價(jià)值的商業(yè)經(jīng)濟行為
    企業(yè)新聞策劃與媒體新聞策劃的區別在于，媒體新聞是尋找新聞、發(fā)現新聞;而企業(yè)新聞策劃則是在尋找、挖掘企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的新聞的同時(shí)，大量的人為制造或利用新聞事件，吸引新聞媒體和受眾的眼球。然后由記者或內部策劃人員站在客觀(guān)公正的立場(chǎng)上，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，用事實(shí)報道，造成新聞現象與效應。
企業(yè)廣告策劃與普通廣告策劃的區別在于，廣告往往是藝術(shù)地、直接地、明顯地宣傳自己。而南京活動(dòng)策劃公司企業(yè)的新聞策劃，則是策劃人員或媒體的記者站在第三者的立場(chǎng)上用新聞事實(shí)說(shuō)話(huà)，或者用公益活動(dòng)感召消費者，不是自己說(shuō)自己好，而是讓公眾、消費者說(shuō)好;新聞與廣告比較，最大的好處是容易拉近與消費者的距離，可信度高，感召力強，容易產(chǎn)生轟動(dòng)效應;此外，新聞策劃的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，新聞策劃相對而言費用較低，甚至可以不花錢(qián)。而廣告往往要投入巨資。
    對事件營(yíng)銷(xiāo)策劃要謹慎要適度，過(guò)猶不及。有的企業(yè)切入點(diǎn)很好，但是過(guò)度渲染，會(huì )讓公眾產(chǎn)生審美疲勞。但相反，如果企業(yè)能做到不偏不倚，以客觀(guān)的表述加上誠懇貼心的提醒，會(huì )讓整個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)獲得巨大的成功。