文>伊迪 完美世界副總裁
博物館與二次元能擦出什么火花？數字藝術(shù)能讓非遺更加年輕嗎？地質(zhì)博物館又如何成功“吸粉”？
這些問(wèn)題都能在 “IP+產(chǎn)業(yè)”合作實(shí)踐中找到答案。
“IP+產(chǎn)業(yè)”正成為產(chǎn)業(yè)品牌升級、文化升級的新風(fēng)口。具體來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)以IP為核心，正不斷在和其他產(chǎn)業(yè)加速融合，文創(chuàng )IP+千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域、組織、個(gè)人甚至思維，會(huì )激發(fā)傳統企業(yè)轉型，文創(chuàng )企業(yè)也實(shí)現跨越式發(fā)展。
如果說(shuō)云、大數據、人工智能等在技術(shù)上為傳統行業(yè)賦能，文創(chuàng )IP正為其他行業(yè)“賦魂”。文創(chuàng )IP+正成為一種重要的生產(chǎn)要素，與數字經(jīng)濟時(shí)代的生活方式相結合，生發(fā)出許多新模式、新業(yè)態(tài)。
就完美世界所處的文創(chuàng )行業(yè)來(lái)講，我們同樣與各行各業(yè)深度融合，借助游戲化思維等方式為其他行業(yè)注入活力。
“IP+產(chǎn)業(yè)”：突破次元壁的合作
回到開(kāi)篇的第一個(gè)問(wèn)題，陜西歷史博物館就與二次元游戲《云夢(mèng)四時(shí)歌》展開(kāi)了深度融合，雙方文創(chuàng )聯(lián)動(dòng)、共同打造出“新唐風(fēng)”的概念。
比如,《云夢(mèng)四時(shí)歌》與陜西歷史博物館定制了多個(gè)“符靈”（注：符靈為游戲角色），“上官婉兒”這個(gè)符靈的服飾設計充盈著(zhù)濃郁的唐代風(fēng)采，身上的配飾設計更是源自于“葡萄花鳥(niǎo)紋銀香囊”這一國寶級文物。
圖為《云夢(mèng)四時(shí)歌》符靈上官婉兒
實(shí)際上，文創(chuàng )IP開(kāi)發(fā)已經(jīng)對博物館、文化景點(diǎn)等文創(chuàng )領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻影響，文創(chuàng )商店正成為很多博物館的“最后一個(gè)展廳”，博物館+文創(chuàng )頻頻吸引公眾關(guān)注。以“網(wǎng)紅”故宮博物院為例，2017年故宮文創(chuàng )產(chǎn)品收入就達15億元，截止到2018年12月，故宮文化創(chuàng )意產(chǎn)品研發(fā)超1.1萬(wàn)件；北京公園文創(chuàng )也已經(jīng)形成“一園一店一品”的布局，開(kāi)發(fā)種類(lèi)近5000種，比如北海公園推出了印有碑刻的“北海日歷”，香山公園推出寫(xiě)有毛主席祝福語(yǔ)的“香山紅魚(yú)筆記本”，北京動(dòng)物園開(kāi)發(fā)出萌態(tài)可掬的“水獺毛絨玩具”……
再來(lái)看非遺保護，非遺項目唐刀成為網(wǎng)絡(luò )游戲《誅仙3》的新武器，《中國符號》紀錄片則將唐刀鍛造及游戲制作的全過(guò)程記錄下來(lái)。唐刀——這個(gè)幾乎被人淡忘的非遺項目，正借由紀錄片、游戲等數字文化藝術(shù)被更多的南京活動(dòng)策劃公司年輕人所熟知。
國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南京夫子廟與新《誅仙手游》也開(kāi)啟了全新跨界合作，將秦淮河兩岸的夫子廟歷史街區實(shí)景還原到了游戲中，無(wú)論是天下文樞還是明遠樓，抑或是一艘秦淮河上的畫(huà)舫，大家都可以在游戲仙界中去近距離接觸。
念念敦煌近期也即將與新《誅仙手游》達成合作，游戲推出了新職業(yè)“天華”，天華的主城就是以敦煌風(fēng)景為原型創(chuàng )作，游戲當中還內置月牙泉等典型敦煌場(chǎng)景，通過(guò)創(chuàng )新玩法能讓每位玩家都參與到敦煌壁畫(huà)保護的行動(dòng)中。此外，在中華兒童文化藝術(shù)促進(jìn)會(huì )的支持下，敦煌紀錄片拍攝、敦煌游戲主題音樂(lè )舞蹈創(chuàng )作以及相關(guān)公益活動(dòng)在內的一系列敦煌文化保護行動(dòng)都將陸續展開(kāi)。
圖為念念敦煌與新《誅仙手游》合作
最后，再看看地質(zhì)博物館。根據巖寺皖南龍的形象，完美世界研發(fā)出動(dòng)漫IP《恐龍旅社》和“小恐龍”，這次合作南京慶典公司不僅推動(dòng)安徽地質(zhì)博物館成為地質(zhì)類(lèi)博物館的標桿，《恐龍旅社》這個(gè)IP也獲得動(dòng)漫背景最佳投資價(jià)值獎，讓“小恐龍”成功“吸粉”。
經(jīng)過(guò)文創(chuàng )設計、IP授權等二次開(kāi)發(fā)的文化商品，能讓普通商品插上文化創(chuàng )意設計的翅膀，也能讓更多的經(jīng)典文化被年輕人所熟知，邁入產(chǎn)業(yè)新藍海。在這些合作中，文創(chuàng )企業(yè)以IP設計、游戲場(chǎng)景植入、創(chuàng )新玩法等方式讓傳統文化活起來(lái)、火起來(lái)。
不止于文創(chuàng )
“IP+產(chǎn)業(yè)”遠不止這些，輻射的領(lǐng)域還涉及交通出行、城市名片等方面。實(shí)際上，IP構建不止是一種文化體驗，還可能成為一些社會(huì )問(wèn)題的全新解決方案，在激活社會(huì )潛能方面，文創(chuàng )IP還有非常大的探索空間。
在交通出行領(lǐng)域，5G時(shí)代為物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)新的機遇，影音娛樂(lè )就是空聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)的重要落地場(chǎng)景。
在空聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中航傳媒將在文化傳播、文化內容制作、文化創(chuàng )意開(kāi)發(fā)等方面與完美世界進(jìn)行合作，共同提升國航空中互動(dòng)娛樂(lè )系統和IP價(jià)值。雙方合作的達成將提升國航乘客的乘機體驗，從線(xiàn)上購票、候機、走出機場(chǎng)整個(gè)過(guò)程滲透著(zhù)游戲化、有趣味的體驗。
在車(chē)聯(lián)網(wǎng)上，戴姆勒股份公司與完美世界將在車(chē)載游戲開(kāi)發(fā)以及 MBUX車(chē)載娛樂(lè )系統功能開(kāi)發(fā)兩個(gè)方面深入合作，引導司機用游戲化的思維去駕駛，通過(guò)智能化的車(chē)載娛樂(lè )系統滿(mǎn)足需求，提高駕駛安全性。
在塑造城市名片中，IP是城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，可以成為一個(gè)景點(diǎn)乃至城市文化輸出的重要窗口。在打造城市文化IP上，文創(chuàng )企業(yè)以創(chuàng )意見(jiàn)長(cháng)，通過(guò)盤(pán)點(diǎn)多方資源，擦亮城市名片。云南個(gè)舊素有“錫都”之稱(chēng)，個(gè)舊市政府正與完美世界在打造文旅城市名片、升級工業(yè)文化等方面展開(kāi)合作。
總的來(lái)看，“IP+產(chǎn)業(yè)”應用廣泛、潛力巨大，當下的文創(chuàng )設計早就不是將圖案、文字與商品進(jìn)行簡(jiǎn)單的結合，而是要更精準地融合傳統元素與流行文化的跨界創(chuàng )意。文創(chuàng )企業(yè)與傳統行業(yè)可以通過(guò)打造獨有IP、創(chuàng )意重生、加強合作與全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)來(lái)實(shí)現“IP+產(chǎn)業(yè)”合作。
多方聯(lián)動(dòng) 未來(lái)可期
不可回避的是，目前我國“IP+產(chǎn)業(yè)”還面臨著(zhù)發(fā)展不均、文化隔閡、同質(zhì)嚴重、人才匱乏等難點(diǎn)。
比如，目前文創(chuàng )產(chǎn)品面臨知識產(chǎn)權保護和同質(zhì)化嚴重的問(wèn)題，很多文創(chuàng )產(chǎn)品仍停留在普通旅游紀念品層面，冰箱貼、馬克杯、紀念章這樣的同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫。
此外，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)相對特殊，需要的人才不僅要深入了解中國傳統文化，也要有設計才華。而目前人才與行業(yè)的鏈接斷層，尤其是二次創(chuàng )作人才和復合型人才比較稀缺。
面對上述短板，文創(chuàng )企業(yè)也在攜手傳統行業(yè)探索解決之道，完美世界嘗試通過(guò)產(chǎn)教融合、平臺搭建等方式促進(jìn)“IP+產(chǎn)業(yè)”未來(lái)發(fā)展。
針對人才匱乏的現狀，完美世界以產(chǎn)業(yè)重塑教育，通過(guò)產(chǎn)教融合的積極實(shí)踐，為創(chuàng )造型人才打造最好的成長(cháng)平臺，為文創(chuàng )行業(yè)和全社會(huì )培育創(chuàng )意人才，讓更多富有游戲化思維的創(chuàng )意人才匯入傳統行業(yè)。
在平臺建設上，完美世界積極推動(dòng)文化與技術(shù)、資本、市場(chǎng)的深度融合，在成都成立了完美文創(chuàng )公園，入駐企業(yè)的業(yè)務(wù)高度互補，涉及文化產(chǎn)業(yè)上下游，形成聯(lián)動(dòng)融合之勢，文創(chuàng )公園采取全產(chǎn)業(yè)鏈深度孵化機制，為更多的“IP+產(chǎn)業(yè)”提供合作平臺。
總之，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)潮流已經(jīng)來(lái)臨，文創(chuàng )行業(yè)正與各行各業(yè)深度融合，賦能更多的B端和G端， IP+產(chǎn)業(yè)這一生產(chǎn)方式正在煥發(fā)出極大的生產(chǎn)力，文創(chuàng )企業(yè)正不斷幫助其他行業(yè)打造自己的特色IP，不斷助推消費升級。
