（1）專(zhuān)業(yè)知識層面
    從企業(yè)策劃的工作角度來(lái)看，策劃經(jīng)理人應該具備這樣的知識結構：策劃學(xué)的基礎理論和實(shí)物知識；與企業(yè)經(jīng)營(yíng)密切相關(guān)的企業(yè)管理理論；與企業(yè)策劃有關(guān)的社會(huì )科學(xué)知識。策劃學(xué)的基礎理論和實(shí)物知識，包括策劃學(xué)的基本概念、基本技能、基本原則和工作程序、策劃的基本方法等。與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有關(guān)的企業(yè)管理理論，包括管理學(xué)、行為科學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，以及廣告策劃知識等。與企業(yè)策劃有關(guān)的社會(huì )科學(xué)知識，包括社會(huì )學(xué)、心理學(xué)、社會(huì )心理學(xué)等。

（2）受教育程度
    策劃經(jīng)理人應該是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓的人員，而不是隨便誰(shuí)都可以勝任的。策劃經(jīng)理人的受教育程度應該在大專(zhuān)以上，甚至更高。因為策劃是一個(gè)綜合性很強的事業(yè)，它對多學(xué)科的知識要求很高，所以，不經(jīng)過(guò)正規的培訓很難使策劃活動(dòng)有序、策劃結果有效。

（3）法律政策知識
    以效益為目標，以法律為準繩。這是策劃經(jīng)理人應該牢牢把握的行為準則。策劃經(jīng)理人，應該對相關(guān)的法律、政策有足夠的理解，包括廣告法、反不正當競爭法、經(jīng)濟法以及國家制定的各種相關(guān)的法規、政策等。這樣才可能避免出現因對法律的無(wú)知而造成的對他人無(wú)意的傷害或不正當競爭的發(fā)生。

（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理基本知識
    南京公關(guān)公司企業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟組織，它要遵循經(jīng)濟性所決定的游戲規則——產(chǎn)出價(jià)值大于投入價(jià)值。策劃經(jīng)理人不僅要具備企業(yè)經(jīng)營(yíng)的診斷能力，還要具備市場(chǎng)變化的預測能力，能夠在適當時(shí)機把企業(yè)合理有效地推到市場(chǎng)競爭的有利地位上。企業(yè)經(jīng)營(yíng)要有要素的投入——人力資源、物力資源、財力資源，如何將這些要素有機結合并產(chǎn)生效益是企業(yè)管理的最終目標。企業(yè)策劃能夠使企業(yè)在使用這些資源上更加有效合理。企業(yè)策劃是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理不可缺少的重要內容，因此，策劃經(jīng)理人要對此有專(zhuān)業(yè)上的認識。策劃經(jīng)理人應該掌握與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有關(guān)的企業(yè)管理理論、企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理論、消費者心理學(xué)、價(jià)值理論等。

（5）現代理財金融知識
    現代理財強調價(jià)值增殖——企業(yè)經(jīng)營(yíng)的資本性。所以，策劃經(jīng)理人應該具備相當的金融、財會(huì )、經(jīng)營(yíng)等方面的專(zhuān)業(yè)知識，并且能夠具備資本經(jīng)營(yíng)能力、國際金融和貿易的判斷能力等。策劃經(jīng)理人不僅應具備相應的專(zhuān)業(yè)知識，而且還應具備相應的操作技巧，才能夠確保企業(yè)的財富創(chuàng )造能力得以充分發(fā)揮。

（6）IT網(wǎng)絡(luò )知識
    Internet已經(jīng)成為當今社會(huì )生活不可或缺的內容，也是經(jīng)濟發(fā)展所依賴(lài)的基礎。每一個(gè)策劃人都必須要了解并借用這一手段。一個(gè)策劃人員除了對IT在理論上的認識有足夠的提升之外，還應當學(xué)會(huì )運用。網(wǎng)絡(luò )的出現使信息的傳播與共享帶來(lái)了前所未有的變革，一個(gè)策劃人員應當學(xué)會(huì )運用這一寶貴資源，從而為策劃活動(dòng)的成功提供更為有力的保證。策劃經(jīng)理人應該對IT網(wǎng)絡(luò )知識有足夠的了解，它包括如何使用網(wǎng)絡(luò )，進(jìn)行企業(yè)策劃；如何利用網(wǎng)絡(luò )信息進(jìn)行有效的預測和判斷；以及網(wǎng)絡(luò )應急措施等。

（7）現代傳媒知識
    企業(yè)策劃的結果，是要讓社會(huì )認識并接受企業(yè)，所以，傳媒是必不可少的媒介。策劃經(jīng)理人應該對傳播學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)等知識有所掌握，這也是策劃的一個(gè)重要環(huán)節。除了有以上思想道德和知識儲備等方面的基本素質(zhì)要求外，要成為一位合格的策劃人才，還要具備以下一些從事策劃工作所必需的素質(zhì)、

（8）奇特的思維
    南京活動(dòng)策劃公司策劃人的創(chuàng )意一經(jīng)形成，就已經(jīng)包含了投入操作的主要因素，不論這些因素是有關(guān)國情、廠(chǎng)情，有關(guān)政策法規，有關(guān)專(zhuān)門(mén)技術(shù)，有關(guān)心理預期……現代策劃人出身于知識分子但又不同于知識分子，這個(gè)區別點(diǎn)就是：知識分子以知識為生存之本，現代策劃人以思維和思維方式為生存之本，知識不過(guò)是后者的思維原料而已，關(guān)鍵還在于思維的創(chuàng )新?？梢哉f(shuō)在商品經(jīng)濟、市場(chǎng)經(jīng)濟社會(huì )，創(chuàng )新的作用已為中外企業(yè)輝煌的歷史所證明；在未來(lái)知識經(jīng)濟、信息社會(huì )中，創(chuàng )新將進(jìn)一步發(fā)揮其重要作用，并將決定企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中最富有活力和潛力的一種資源。

（9）淵博的知識
    時(shí)下所有的策劃，尤其是與企業(yè)經(jīng)營(yíng)和當代商戰有關(guān)的，幾乎毫無(wú)例外地都是綜合性的、復雜的、涉及眾多部門(mén)和領(lǐng)域的問(wèn)題，單憑專(zhuān)業(yè)知識已無(wú)法解決上述問(wèn)題。這就要求現代策劃人才必須具有精博兩方面的知識，既精于專(zhuān)業(yè)知識，又博于非專(zhuān)業(yè)知識；既有理論修養，又有實(shí)踐經(jīng)驗，同時(shí)還能夠根據實(shí)際需要不斷地更新豐富自己的知識。

（10）豐富的閱歷
    廣博的知識面和豐富的閱歷，這是他們長(cháng)期的好奇心、觀(guān)察習慣、體驗生活的欲望形成的自然結果。策劃人領(lǐng)悟“理論源于實(shí)踐”這個(gè)簡(jiǎn)單而至關(guān)重要的原理，所以越是對一種理論產(chǎn)生興趣，就越是趨于投入相關(guān)的實(shí)踐活動(dòng)。他們是通過(guò)gothroughit來(lái)獲取關(guān)于對象的一切真知灼見(jiàn)的，這就使他們的知識面和閱歷區別于那些淺薄的炫耀者而迸發(fā)著(zhù)智慧的火花。

（11）超人的想像力
    策劃人員應當具有豐富的想像力。所謂想像力，其實(shí)就是浮想聯(lián)翩的能力，即人運用其發(fā)散思維將一個(gè)事物與其他許多事物聯(lián)系起來(lái)加以思考的能力。想像的實(shí)質(zhì)是對已有的知識、經(jīng)驗、記憶表象進(jìn)行改造、重新組合，從而創(chuàng )造新的形象的過(guò)程。豐富的想像力，是創(chuàng )造性思維的核心，是產(chǎn)生奇謀良策的“金翅膀”和“合成器”。古往今來(lái)，凡思想活躍、善于策劃和創(chuàng )造發(fā)明者，無(wú)不具有豐富的想像力

（12）靈活的頭腦
    策劃人必須有一個(gè)高度發(fā)達的頭腦。書(shū)讀得多，如果只是生吞活剝，形不成智慧，那最多是一個(gè)“兩腳書(shū)櫥”。能夠把豐富的知識靈活多變地應用于社會(huì )實(shí)踐，那才是一個(gè)現代“智多星”。策劃，其實(shí)就是為商家出謀劃策。而商戰，從某種意義上看就是斗智。沒(méi)有睿智頭腦的企業(yè)家，一定是個(gè)“常敗將軍”；沒(méi)有睿智頭腦的“策劃家”，一定做不出克敵智勝的策劃來(lái)。靈活多變地把知識應用于社會(huì )實(shí)踐，這是對策劃人的基本要求。

（13）嚴密的操作力
    策劃人要具有嚴密的操作能力，這是策劃人與一般知識分子的不同之處。他要對運籌自己的策劃方案，做到全面部署。如策劃中的人際關(guān)系對策，策劃實(shí)施中的資金對策，策劃實(shí)施中的大眾媒介關(guān)系對策，策劃實(shí)施中障礙因素及消除對策，與策劃實(shí)施有關(guān)的政府機構對策，與策劃實(shí)施有關(guān)的法律問(wèn)題等，都要做到心中有數、運籌有序。

（14）良好的角色感
    策劃人所做的工作主要是整合和綜合性的工作，他能高屋建瓴，總監全局。但策劃人更多是通才，而不是全才。策劃人提出的是指導思想，具體問(wèn)題需要依靠具體領(lǐng)域的專(zhuān)家，發(fā)揮所長(cháng)，貢獻所能。所以，策劃人需要有良好的角色感，善于分工協(xié)作，激發(fā)眾人的積極性和聰明才智。

（15）健康的心態(tài)
    這一點(diǎn)既相關(guān)于他們的先天遺傳，更相關(guān)于他們的后天修煉。策劃人深知良好的心理素質(zhì)是游刃于現代社會(huì )的資本，促使自己心理的正面因素能動(dòng)地發(fā)育起來(lái)，即他們的包容力、承受力、忍耐力和等待力等。

（16）非凡的文采
    有了思維能力，產(chǎn)生了好的想法，還必須要用文字清晰、準確、流暢地寫(xiě)出來(lái)。當然，策劃案的文字表達能力與一般的寫(xiě)作能力有所不同，可以毫不夸張地說(shuō)遠遠不只是“筆頭好”那么簡(jiǎn)單。這是因為在表達過(guò)程中，其本身就是一次絕好的再思考、梳理與系統化的過(guò)程。能把思維用語(yǔ)言符號即文字清晰、準確、流暢地表達出來(lái)，就說(shuō)明你已經(jīng)把問(wèn)題想通理清了，而且更為重要的是，你的策劃案還必須能打動(dòng)客戶(hù)的心。

（17）敏銳的信息捕捉能力
    擁有良好的信息搜集渠道，能夠敏銳地把握點(diǎn)滴有用的信息，對于一個(gè)要同時(shí)從宏觀(guān)和微觀(guān)局面把握情況，以便從中尋求靈感，進(jìn)行創(chuàng )造與策劃的現代策劃人來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。這可能決定他們的創(chuàng )意是新鮮、先進(jìn)還是過(guò)時(shí)、落伍，是能立竿見(jiàn)影的解決問(wèn)題還是進(jìn)一步惡化。作為一個(gè)現代的策劃人才，必須具備良好的信息觀(guān)察、捕捉能力。
    基于以上要求，我們可以看出，策劃人是“整合資源”的人，策劃所需要的人才是“通才”，要具備優(yōu)秀的綜合素質(zhì)。
    策劃人的才能特征由于時(shí)代的要求顯得更加明顯。傳統做學(xué)問(wèn)強調在某一方面鉆研很深，皓首窮經(jīng)，并且特別強調自己的“獨創(chuàng )性”和“純潔性”。但這一方法在現代信息社會(huì )受到了極大挑戰。信息社會(huì )各種資源不僅數量巨大而且更新速度極快，許多課題容不得仔細鉆研。特別對于策劃工作來(lái)說(shuō)，它注重的是“組合利用”和“融會(huì )貫通”的素質(zhì)和能力。要成為策劃人才，必須具備寬廣的綜合素質(zhì)，并在此基礎上發(fā)揮創(chuàng )造力。因此，一個(gè)合格的策劃人應該是“綜合素質(zhì)高且創(chuàng )造力強”的人。