進(jìn)行廣告活動(dòng)，必須事先進(jìn)行策劃。廣告策劃是廣告人對所要進(jìn)行的廣告活動(dòng)在調查和分析的基礎上，所作出的整體計劃與安排。嚴格的邏輯和周密的計劃是現代廣告的重要特征，也是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規范化的標志之一?，F代意義上的廣告，是一個(gè)復雜的動(dòng)態(tài)的活動(dòng)過(guò)程，廣告的產(chǎn)生和發(fā)布，雖然離不開(kāi)許多具體的形式和加工，但決定廣告目標成敗的關(guān)鍵是廣告策劃。沒(méi)有精心的廣告策劃，就會(huì )使廣告活動(dòng)目標不明，計劃不周，行動(dòng)盲目，難以取得理想效果，甚至會(huì )造成資源浪費。因此，廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于主導地位?，F在，以策劃為主導，以創(chuàng )意為中心的運作機制已成為各國企業(yè)進(jìn)行廣告活動(dòng)的通用模式。
   廣告策劃依據其南京公關(guān)公司策劃內容可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是單一性的，對一兩個(gè)廣告進(jìn)行策劃;另一類(lèi)是系統性的，是為實(shí)現企業(yè)目標或品牌目標而對多種廣告活動(dòng)進(jìn)行統一的、連續的、立體的策劃，是整體廣告策劃。整體廣告策劃是廣告專(zhuān)業(yè)化水平不斷提高、專(zhuān)業(yè)功能不斷加強、專(zhuān)業(yè)化管理不斷完善的結果，是現代廣告活動(dòng)發(fā)展的重要特點(diǎn)和必然趨勢。
   廣告策劃是一個(gè)有著(zhù)特殊規律的系統工程，也是一種創(chuàng )造性的思維活動(dòng)過(guò)程。不同類(lèi)型的廣告在策劃上會(huì )有很大差異，但其中也有一些基本原則需要共同遵守。

1、合法性
   合法性是指廣告活動(dòng)從形式到內容，都要符合所在地或所在國的法律制度。就我國而言，廣告活動(dòng)不僅要符合我國的各項法律制度，更要符合社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟和兩個(gè)文明建設的總體要求。
   有些國家和民族的風(fēng)俗習慣和宗教信仰很獨特，廣告活動(dòng)也不能與之相抵觸，否則不僅不會(huì )有好的宣傳效果，還會(huì )招致許多麻煩。

2、真實(shí)性
   真實(shí)是廣告的生命。真實(shí)不僅是對企業(yè)的利益負責，更是對消費者的利益負責。無(wú)論什么時(shí)代，什么場(chǎng)合，什么媒體，什么商品，不真實(shí)的廣告只能失去社會(huì )公眾的信任和支持，無(wú)論其設計多么巧妙，均逃脫不了失敗的命運。即使蒙混一時(shí)，也不可能支持多久。
   廣告在真實(shí)的基礎上，允許以藝術(shù)的手法進(jìn)行加工創(chuàng )造，使之更具表現力，產(chǎn)生理想的宣傳效果。廣告要處理好真實(shí)性與藝術(shù)性的關(guān)系，真實(shí)性是藝術(shù)性的基礎，藝術(shù)性要服務(wù)于真實(shí)性。
3、目的性
   開(kāi)展任何活動(dòng)，總要有一定的目的，圍繞著(zhù)既定的目標而展開(kāi)。廣告策劃也不例外，必須確定活動(dòng)的主要目標，為達成目標而采取相應的戰略戰術(shù)，合理配置資源，避免無(wú)的放失。
   明確了目標，實(shí)際上就是明確了廣告活動(dòng)的中心，就可以把廣告活動(dòng)的各種功能有效地調動(dòng)起來(lái)，各個(gè)環(huán)節有序地串聯(lián)起來(lái)，為實(shí)現傳播任務(wù)奠定基礎。當然，目標必須正確，這需要在決策時(shí)精心運籌。

4、整體性
   整體性也可以叫統一性，就是以系統的觀(guān)點(diǎn)將廣告活動(dòng)作為一個(gè)有機整體來(lái)考慮，從系統的整體與部分、部分與部分之間相互依存、相互制約的關(guān)系中，提示系統的特征和運動(dòng)規律，以實(shí)現廣告策劃的最優(yōu)化。既要保持策劃與營(yíng)銷(xiāo)整體的一致性，又要保持南京活動(dòng)策劃公司活動(dòng)自身整體的一致性。