再想開(kāi)貿(mào)易展覽會(huì)、做廣告甚至直銷(xiāo)等方式了---公司打開(kāi)市場(chǎng)最好的方式就是利用公共關(guān)系，但是你必須要清楚你在做什么。不幸的是，大多數(shù)公司沒(méi)有秘密公關(guān)技術(shù)，坦率地說(shuō)，太多機(jī)構(gòu)也是同樣如此。 幸運(yùn)的是，在90年代中期，我接洽的機(jī)構(gòu)正好是符合我們要求的。經(jīng)過(guò)我們的…

專(zhuān)題活動(dòng)是公共關(guān)系提高知名度、美譽(yù)度的重要手段。如果說(shuō)日?；顒?dòng)是為組織形象打基礎(chǔ)的，那么專(zhuān)題活動(dòng)就是組織的亮相，因此十分重要。本章介紹了幾種最常用的專(zhuān)題活動(dòng)。這些活動(dòng)雖然步驟不同、工作內(nèi)容不同，但都應(yīng)注意處理好人流、物流、信息流的關(guān)系。 慶典是提高組…

古人云：天有道，人亦有道。這個(gè)“道”字蘊(yùn)含的內(nèi)容很多，有規(guī)矩、方法、計(jì)謀，也指做事潛在的游戲規(guī)則。 公關(guān)亦有道。人們常說(shuō)做公關(guān)的人一眼就能看出來(lái)，這可能是說(shuō)，以公共關(guān)系為職業(yè)的人，已經(jīng)具有了一種共同的屬性，也通過(guò)這些屬性把自己歸屬到了一個(gè)族群。除了表…

公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動(dòng)能持續(xù)提高品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、顧客滿(mǎn)意度，提升組織品牌形象，改變公眾對(duì)組織的看法，累積無(wú)形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進(jìn)銷(xiāo)售。很多組織都運(yùn)作…

熟悉歷史的人都知道，在政治領(lǐng)域，“策劃”在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，曾經(jīng)達(dá)到了鼎盛時(shí)期。當(dāng)時(shí)的“策劃人”被稱(chēng)為“謀士”，利用自己的智慧和三寸不亂之舌，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)帝國(guó)奇跡。更重要的是，那些智慧的結(jié)晶，穿透中華近三千年的歷史，到達(dá)21世紀(jì)的今天，依然褶褶生輝，閃爍…

品牌即指（產(chǎn)品、企業(yè)文化、人、符號(hào)、思想、故事等） 很多人認(rèn)為塑造品牌的三大法寶就是：廣告語(yǔ)、形象代言人、實(shí)效VI。塑造品牌三大法寶將消費(fèi)者的有效溝通濃縮化、凝煉化、集中化、統(tǒng)一化，使其高度簡(jiǎn)單，再簡(jiǎn)單。大眾傳播如此，小眾傳播更是如此。品牌知名度、美譽(yù)度…