再想開貿(mào)易展覽會、做廣告甚至直銷等方式了---公司打開市場最好的方式就是利用公共關(guān)系，但是你必須要清楚你在做什么。不幸的是，大多數(shù)公司沒有秘密公關(guān)技術(shù)，坦率地說，太多機構(gòu)也是同樣如此。 幸運的是，在90年代中期，我接洽的機構(gòu)正好是符合我們要求的。經(jīng)過我們的…

專題活動是公共關(guān)系提高知名度、美譽度的重要手段。如果說日常活動是為組織形象打基礎的，那么專題活動就是組織的亮相，因此十分重要。本章介紹了幾種最常用的專題活動。這些活動雖然步驟不同、工作內(nèi)容不同，但都應注意處理好人流、物流、信息流的關(guān)系。 慶典是提高組…

古人云：天有道，人亦有道。這個“道”字蘊含的內(nèi)容很多，有規(guī)矩、方法、計謀，也指做事潛在的游戲規(guī)則。 公關(guān)亦有道。人們常說做公關(guān)的人一眼就能看出來，這可能是說，以公共關(guān)系為職業(yè)的人，已經(jīng)具有了一種共同的屬性，也通過這些屬性把自己歸屬到了一個族群。除了表…

公關(guān)活動策劃與實施是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動能持續(xù)提高品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進銷售。很多組織都運作…

熟悉歷史的人都知道，在政治領(lǐng)域，“策劃”在春秋戰(zhàn)國時代，曾經(jīng)達到了鼎盛時期。當時的“策劃人”被稱為“謀士”，利用自己的智慧和三寸不亂之舌，創(chuàng)造了一個又一個帝國奇跡。更重要的是，那些智慧的結(jié)晶，穿透中華近三千年的歷史，到達21世紀的今天，依然褶褶生輝，閃爍…

品牌即指（產(chǎn)品、企業(yè)文化、人、符號、思想、故事等） 很多人認為塑造品牌的三大法寶就是：廣告語、形象代言人、實效VI。塑造品牌三大法寶將消費者的有效溝通濃縮化、凝煉化、集中化、統(tǒng)一化，使其高度簡單，再簡單。大眾傳播如此，小眾傳播更是如此。品牌知名度、美譽度…