從精耕細(xì)作的80年代，到體制一統(tǒng)天下的90年代，從電視劇市場(chǎng)日益勃興的21世紀(jì)初到IP概念流行的現(xiàn)在，歐陽(yáng)奮強(qiáng)都或主動(dòng)、或被動(dòng)地參與其間。在30年的傳播中，歐陽(yáng)奮強(qiáng)的形象已經(jīng)起到了從學(xué)術(shù)到民間的橋梁作用。2017年4月，87版《紅樓夢(mèng)》制片人任大惠在接受采訪(fǎng)時(shí)透露，《…

如果在你今年的傳播目標(biāo)中， “通過(guò)行業(yè)KOL獲得精準(zhǔn)的用戶(hù)”這一條赫然在目，那么你須必須要知道的是，KOL也是分很多種的，他們帶來(lái)的效果也是不盡相同的。企業(yè)需要根據(jù)不同類(lèi)型的KOL定制不同的傳播策略，才能更好地發(fā)揮他們的作用。 　　在 Cision2017年全球傳播報(bào)告：挑…

1 　“小說(shuō)只負(fù)責(zé)拋出問(wèn)題，不負(fù)責(zé)給出答案。”仍舊是上周，作家理查德˙弗蘭納根在澳大利亞文學(xué)周的提問(wèn)環(huán)節(jié)，拋出這樣一個(gè)觀(guān)點(diǎn)。這與劉慈溪在知乎某場(chǎng)live的回答幾近一樣，即科幻作家并不負(fù)責(zé)對(duì)未來(lái)負(fù)責(zé)?！　∏袚Q到公關(guān)行業(yè)，問(wèn)公關(guān)人的寫(xiě)作是否也和小說(shuō)一樣，無(wú)需對(duì)…

本文作者: 張輝 上海第二工業(yè)大學(xué)文理學(xué)部公共關(guān)系學(xué)系講師，法學(xué)博士　　2013年9月，國(guó)家主席習(xí)近平在出訪(fǎng)哈薩克斯坦時(shí)提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”；10月訪(fǎng)問(wèn)印尼期間提出“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議，簡(jiǎn)稱(chēng)“一帶一路”。三年多來(lái)，已有100多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織積極響應(yīng)…

為什么很多家喻戶(hù)曉的品牌還要繼續(xù)投廣告？在很多人看來(lái)，像可口可樂(lè)這樣的已經(jīng)家喻戶(hù)曉人人皆知的品牌，是不是可以不用打廣告了呢？ 　　難道停止廣告人們就真的不買(mǎi)可口可樂(lè)了嗎？為什么它還要一如既往地花這么多錢(qián)繼續(xù)打廣告呢？今天我就一起來(lái)聊一聊這個(gè)問(wèn)題： 　　一…

世界頂級(jí)廣告主呼吁業(yè)界齊心合力，改革數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)，使其更安全、更透明，對(duì)消費(fèi)者更友好，并威脅不再與任何不合規(guī)的公司合作。 　　為了改善數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)，世界廣告聯(lián)合會(huì)(WFA)發(fā)出新版《全球媒體憲章(Global Media Charter)》，明確提出八項(xiàng)原則。這八項(xiàng)原則基…