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流量時代如何關(guān)注公眾情懷與個人品牌—— 1987，我們的紅樓夢
從精耕細(xì)作的80年代，到體制一統(tǒng)天下的90年代，從電視劇市場日益勃興的21世紀(jì)初到IP概念流行的現(xiàn)在，歐陽奮強(qiáng)都或主動、或被動地參與其間。在30年的傳播中，歐陽奮強(qiáng)的形象已經(jīng)起到了從學(xué)術(shù)到民間的橋梁作用。2017年4月，87版《紅樓夢》制片人任大惠在接受采訪時透露，《… -
這5類最有影響力的KOL，你能用的好么？
如果在你今年的傳播目標(biāo)中， “通過行業(yè)KOL獲得精準(zhǔn)的用戶”這一條赫然在目，那么你須必須要知道的是，KOL也是分很多種的，他們帶來的效果也是不盡相同的。企業(yè)需要根據(jù)不同類型的KOL定制不同的傳播策略，才能更好地發(fā)揮他們的作用。 在 Cision2017年全球傳播報告：挑… -
公關(guān)是一個需要針對問題給出答案的行業(yè)
1 “小說只負(fù)責(zé)拋出問題，不負(fù)責(zé)給出答案?！比耘f是上周，作家理查德˙弗蘭納根在澳大利亞文學(xué)周的提問環(huán)節(jié)，拋出這樣一個觀點(diǎn)。這與劉慈溪在知乎某場live的回答幾近一樣，即科幻作家并不負(fù)責(zé)對未來負(fù)責(zé)?！ ∏袚Q到公關(guān)行業(yè)，問公關(guān)人的寫作是否也和小說一樣，無需對… -
“一帶一路”倡議中的國際公關(guān)
本文作者: 張輝 上海第二工業(yè)大學(xué)文理學(xué)部公共關(guān)系學(xué)系講師，法學(xué)博士 2013年9月，國家主席習(xí)近平在出訪哈薩克斯坦時提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”；10月訪問印尼期間提出“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議，簡稱“一帶一路”。三年多來，已有100多個國家和國際組織積極響應(yīng)… -
為什么家喻戶曉的品牌還要繼續(xù)打廣告？
為什么很多家喻戶曉的品牌還要繼續(xù)投廣告？在很多人看來，像可口可樂這樣的已經(jīng)家喻戶曉人人皆知的品牌，是不是可以不用打廣告了呢？ 難道停止廣告人們就真的不買可口可樂了嗎？為什么它還要一如既往地花這么多錢繼續(xù)打廣告呢？今天我就一起來聊一聊這個問題： 一… -
寶潔、聯(lián)合利華等向數(shù)字廣告說NO：不變革，就停止合作！
世界頂級廣告主呼吁業(yè)界齊心合力，改革數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)，使其更安全、更透明，對消費(fèi)者更友好，并威脅不再與任何不合規(guī)的公司合作。 為了改善數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)，世界廣告聯(lián)合會(WFA)發(fā)出新版《全球媒體憲章(Global Media Charter)》，明確提出八項(xiàng)原則。這八項(xiàng)原則基…
