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從瑞幸咖啡挑戰(zhàn)星巴克，看中國(guó)式公關(guān)的“對(duì)標(biāo)PR”策略
2018年5月中上旬，瑞幸咖啡對(duì)星巴克的PR攻勢(shì)一浪接一浪：5月15日，瑞幸咖啡發(fā)表公開信，稱遭到星巴克反擊，呼吁公平競(jìng)爭(zhēng)；5月10日，傳出星巴克全球高管暗訪北京和上海的瑞幸咖啡門店后，決定與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合作在中國(guó)推出外賣服務(wù)；星巴克要求供應(yīng)商二選一，不能給瑞幸咖啡供… -
危機(jī)公關(guān)，外企為什么總是慢三拍
作者：一見塑造CEO 王麗麗 曾幾何時(shí)，外資品牌和外企在國(guó)人眼里充滿光環(huán)和優(yōu)越感，80年代的可口可樂，90年代的摩托羅拉， 2000年代的亞馬遜，2010年代的蘋果和特斯拉...因?yàn)橛辛诉@些洋品牌的自帶光環(huán)和號(hào)召力， 企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了跑馬圈地的快速擴(kuò)張。那是外資品牌在中國(guó)最輝煌… -
不可不知的“IP+產(chǎn)業(yè)” | 課堂
文>伊迪 完美世界副總裁 博物館與二次元能擦出什么火花？數(shù)字藝術(shù)能讓非遺更加年輕嗎？地質(zhì)博物館又如何成功“吸粉”？ 這些問題都能在 “IP+產(chǎn)業(yè)”合作實(shí)踐中找到答案。 “IP+產(chǎn)業(yè)”正成為產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)、文化升級(jí)的新風(fēng)口。具體來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以IP為核心，正不斷… -
90后喜茶創(chuàng)始人聶云宸—“我們不是網(wǎng)紅”
“喜茶”給人的印象是網(wǎng)紅店，上海來福士廣場(chǎng)的喜茶店永遠(yuǎn)在排隊(duì)，人們曬買到的飲品，曬排隊(duì)本身，傳喜茶雇人排隊(duì)，搞饑餓營(yíng)銷，都是網(wǎng)紅的套路。 好奇的旁觀者對(duì)喜茶都有兩個(gè)問題，真的那么好喝嗎? 真的雇人排隊(duì)嗎? 在北京跟91年的喜茶創(chuàng)始人聶云宸面聊，他剛… -
“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代來臨，如何給企業(yè)新聞稿加分?
2016年5月出版的教育部語(yǔ)言文字信息管理司主持編寫的《中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告(2016)》中，“互聯(lián)網(wǎng)+”赫然位居媒體新詞榜榜首。在2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”在24583篇文本中出現(xiàn)，出現(xiàn)的頻次多達(dá)58341次。在美通社官網(wǎng)prnasia.com以“‘互聯(lián)網(wǎng)+’”為關(guān)鍵字搜索企業(yè)新聞稿，截至… -
優(yōu)秀的品牌都非常簡(jiǎn)約
2011年思睿高全球品牌簡(jiǎn)化指數(shù)報(bào)告顯示，全球82%的人傾向于推薦能帶來簡(jiǎn)化體驗(yàn)的品牌。僅在美、英、德三國(guó)，提供更為簡(jiǎn)單性服務(wù)的品牌就獲得近300億美元的業(yè)務(wù)。 日前，思睿高品牌戰(zhàn)略咨詢公司總裁兼首席執(zhí)行官、首席戰(zhàn)略官尚達(dá)偉來到中國(guó)，就如何加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)的問…
