品牌最早來源于南北戰(zhàn)爭(zhēng)后的美國(guó)，現(xiàn)在人們對(duì)于品牌應(yīng)該有更深刻的認(rèn)識(shí)了，它代表的是一種品質(zhì)，一種生活方式，一種理念等等。現(xiàn)在社會(huì)中的品牌理念無處不在。那么作為設(shè)計(jì)師如何去抓住和創(chuàng)造這樣的品牌呢? 這里我們分析三個(gè)品牌：Apple[蘋果公司]、IKEA[宜家家居]和M…

事件營(yíng)銷這個(gè)概念，相信做市場(chǎng)的、玩營(yíng)銷的、干策劃的都知道，其四兩撥千斤的傳播效果也歷來為許多企業(yè)所青睞。這么多年來，營(yíng)銷方面的各種書籍層出不窮，不過，非常遺憾的是，對(duì)事件營(yíng)銷策劃進(jìn)行詳細(xì)剖析的不多見。SEO信息傳播網(wǎng)總結(jié)了作好事件營(yíng)銷策劃的三大重點(diǎn)：一、…

進(jìn)行廣告活動(dòng)，必須事先進(jìn)行策劃。廣告策劃是廣告人對(duì)所要進(jìn)行的廣告活動(dòng)在調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上，所作出的整體計(jì)劃與安排。嚴(yán)格的邏輯和周密的計(jì)劃是現(xiàn)代廣告的重要特征，也是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一?，F(xiàn)代意義上的廣告，是一個(gè)復(fù)雜的動(dòng)態(tài)的活動(dòng)過程，廣告的產(chǎn)生…

一、項(xiàng)目策劃的必要性 從傳統(tǒng)的字義解釋，策劃是指人們?cè)诳紤]做某一件事情前，對(duì)如何做好這件事所做的謀劃，而且在未注入新的含義以前，傳統(tǒng)上往往多用于貶義性描述的場(chǎng)合。按照現(xiàn)代管理理論，則對(duì)策劃給出了更廣義的解釋，所謂項(xiàng)目策劃中的策劃，就是指策劃者從現(xiàn)…

對(duì)大多數(shù)廠家和經(jīng)銷商而言，不管是廠家主動(dòng)組織的，還是經(jīng)銷商自發(fā)組織的，總之，對(duì)搞促銷活動(dòng)，已經(jīng)并不陌生，家常便飯了。即使自己沒搞過的，也看自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搞過，看自己的其他同行搞過，沒吃過豬肉，也見過豬跑了。如何策劃促銷活動(dòng)，最難的，不是促銷活動(dòng)的內(nèi)容，…

（1）專業(yè)知識(shí)層面 從企業(yè)策劃的工作角度來看，策劃經(jīng)理人應(yīng)該具備這樣的知識(shí)結(jié)構(gòu)：策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論和實(shí)物知識(shí)；與企業(yè)經(jīng)營(yíng)密切相關(guān)的企業(yè)管理理論；與企業(yè)策劃有關(guān)的社會(huì)科學(xué)知識(shí)。策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論和實(shí)物知識(shí)，包括策劃學(xué)的基本概念、基本技能、基本原則和工作程序…