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從瑞幸咖啡挑戰星巴克，看中國式公關(guān)的“對標PR”策略
2018年5月中上旬，瑞幸咖啡對星巴克的PR攻勢一浪接一浪：5月15日，瑞幸咖啡發(fā)表公開(kāi)信，稱(chēng)遭到星巴克反擊，呼吁公平競爭；5月10日，傳出星巴克全球高管暗訪(fǎng)北京和上海的瑞幸咖啡門(mén)店后，決定與美團點(diǎn)評合作在中國推出外賣(mài)服務(wù)；星巴克要求供應商二選一，不能給瑞幸咖啡供… -
危機公關(guān)，外企為什么總是慢三拍
作者：一見(jiàn)塑造CEO 王麗麗 曾幾何時(shí)，外資品牌和外企在國人眼里充滿(mǎn)光環(huán)和優(yōu)越感，80年代的可口可樂(lè )，90年代的摩托羅拉， 2000年代的亞馬遜，2010年代的蘋(píng)果和特斯拉...因為有了這些洋品牌的自帶光環(huán)和號召力， 企業(yè)也實(shí)現了跑馬圈地的快速擴張。那是外資品牌在中國最輝煌… -
不可不知的“IP+產(chǎn)業(yè)” | 課堂
文>伊迪 完美世界副總裁 博物館與二次元能擦出什么火花？數字藝術(shù)能讓非遺更加年輕嗎？地質(zhì)博物館又如何成功“吸粉”？ 這些問(wèn)題都能在 “IP+產(chǎn)業(yè)”合作實(shí)踐中找到答案。 “IP+產(chǎn)業(yè)”正成為產(chǎn)業(yè)品牌升級、文化升級的新風(fēng)口。具體來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)以IP為核心，正不斷… -
90后喜茶創(chuàng )始人聶云宸—“我們不是網(wǎng)紅”
“喜茶”給人的印象是網(wǎng)紅店，上海來(lái)福士廣場(chǎng)的喜茶店永遠在排隊，人們曬買(mǎi)到的飲品，曬排隊本身，傳喜茶雇人排隊，搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)，都是網(wǎng)紅的套路。 好奇的旁觀(guān)者對喜茶都有兩個(gè)問(wèn)題，真的那么好喝嗎? 真的雇人排隊嗎? 在北京跟91年的喜茶創(chuàng )始人聶云宸面聊，他剛… -
“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代來(lái)臨，如何給企業(yè)新聞稿加分?
2016年5月出版的教育部語(yǔ)言文字信息管理司主持編寫(xiě)的《中國語(yǔ)言生活狀況報告(2016)》中，“互聯(lián)網(wǎng)+”赫然位居媒體新詞榜榜首。在2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”在24583篇文本中出現，出現的頻次多達58341次。在美通社官網(wǎng)prnasia.com以“‘互聯(lián)網(wǎng)+’”為關(guān)鍵字搜索企業(yè)新聞稿，截至… -
優(yōu)秀的品牌都非常簡(jiǎn)約
2011年思睿高全球品牌簡(jiǎn)化指數報告顯示，全球82%的人傾向于推薦能帶來(lái)簡(jiǎn)化體驗的品牌。僅在美、英、德三國，提供更為簡(jiǎn)單性服務(wù)的品牌就獲得近300億美元的業(yè)務(wù)。 日前，思睿高品牌戰略咨詢(xún)公司總裁兼首席執行官、首席戰略官尚達偉來(lái)到中國，就如何加強企業(yè)品牌建設的問(wèn)…
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